“双微”在政务新媒体传播应用中的功能分析

蔡佳圆 郭妍捷 梁唯雅

【摘要】为了有效处理移动互联网时代中政民有效互动与信息公开等多样问题，政务信息传播应冲破传媒渠道的单一性。新媒体的应用改变了政务信息公开形式与传播渠道。文章首先对政务新媒体的概念进行解析，其次对政务新媒体建设策略进行探究，最后对微博、微信在政务新媒体中的传播模式进行分析。

【关键词】政务新媒体 建设策略 微博微信 社会治理能力

微博、微信正在逐渐成为中国政府机关问政、施政的主要平台。现阶段强化政务新媒体构建，建设政务新媒体体系，是互联网时代社会治理的需求之一。在复杂多变的国际环境中，建设政务新媒体，利用“双微”实现有效传播是现阶段政府机关提升公信力与维护社会经济运行安稳性的有效举措之一。故，从某种角度上分析，新媒体是一个社会概念，应被称之为新媒体组织，发挥着协同治理的作用。其中，“双微”具有传播快速、范围广以及影响深远等优势。本文对政务新媒体建设及“双微”传播分析进行详细解析。

一、政务新媒体概念

要想明确“政务新媒体”内涵，对“新媒体”概念有所认识是首要步骤。现阶段国际上并没有对“新媒体”产生一致的定义。联合国教科文组织对“新媒体”做出如下定义，即以数字技术为基础，以网络为载体去传导信息。国家新媒体传播研究中心主任熊澄宇认为，新传媒不仅具备了报纸、电视、电台等传媒功能之外，还具备交互性、时效性、拓展性与整合性等特点。……