媒体融合视野下传统报业的转型探究

罗欣 杨焱雯

【摘要】本文通过市场研究，在分析传统报业当前面临的融媒体转型现状基础上，以楚天都市报《名师来了》栏目为例，分析媒体融合视野下传统报业转型的特点，探究当前栏目的影响效果和各传播方式之间的相关关系，并着重分析新媒体和传统媒体的不同对策.為当下传统报业的转型提供有益的参考。

【关键词】媒体融合 报业转型 移动优先

前言

在国内大量平面媒体发行量、广告收入普遍下跌的今天，融媒体异军突起，成为传统报业转型时代的一支重要的发展力量。《名师来了》作为湖北首档教育类视频直播栏目，自2017年7月9日开办首期栏目以来，精确市场定位，通过尝试新闻视频化的“移动优先”模式、贴合受众需求的原创本土化特征。已累计百万点击量与话题量。是楚天都市报在媒体融合的道路上成功突围的一步，亦不失为传统报业转型的一个值得借鉴的优秀实例。

一、传统报业现状

曾有学者如此评价当今的传统媒体面临的生态环境：互联网是汪洋大海，传统媒体像是一叶扁舟，载不动加诸其身的许多期待。但笔者对此观点持有相当强度的质疑。诚然，目前很多报业媒体在新媒体转型上有一个误区，即机械化模仿，有的走“搬报纸上网”的老路，造成新闻内容没有辨识度、缺乏原创性，极易淹没在直播平台的红海中。

而笔者认为，当前的网络平台后用户红海时代，“谁说的”将愈发比“说了什么”重要，传统媒体作为历史传承的组织化机构，在内容、品牌、人才和资源方面有着得天独厚的优势，因此这是传统报业转型的一个大好时机。……