通识课程《市场营销学》慕课改造及实施效果

纪海芹 刘少华 谭俊华 孙长虹

摘要：慕课的出现给高等教育带来了深远的影响，首先介绍了慕课的含义及对高等教育的影响，然后结合通识课程《市场营销学》提出如何进行慕课改造，并总结实施效果。

关键词：慕课；市场营销学；改造与实施

1 慕课对高等教育的影响

在慕课学习模式下，传统教师主导课堂的形式将逐步退出教学历史舞台，取而代之的将是一种全新的知识传播和学习方式。慕课的大规模、开放性和在线的特点，给学习者提供了方便、灵活的学习机会，校园的围墙被打破，传统意义上的大学功能将会发生颠覆性的变化。总之，慕课在教育观念、教育体制、教学方式等方面对学校和教师都有可更高层次的要求，给高等教育教学改革带来了机遇和挑战。

2 通识课程《市场营销学》慕课改造与实施

市场营销学是一门理论应用于实践的课程，最终的目的是强调其实践性和操作性。传统讲授市场营销学的课堂，相对比较枯燥、乏味，学生学习、参与的积极性也不高，实践性更是无法保证。鉴于此，将此门慕课引入通识课程市场营销学中。为了和我的课程更加切合，故从以下几个方面进行改造与实施。

（1）引导学生做好课前视频自学，带着问题看视频。本门课程线上学习的主要内容包括以下十四章内容，结合我校《市场营销学》这門课程的大纲和线上学习，线下翻转课堂我们拟订七个翻转主题，这七个主题能够包含本门课程的主体内容，并且七个主题的选择很慎重，都和学生的生活很接近，从而使学生更有兴趣参与。……