新时期下企业战略的品牌塑造分析

王煜炜

摘 要：新时期下我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。所以，在此背景下的我国企业最迫切的需求就是树立企业新的发展戰略目标，以便应对国家新的经济结构的完善和调整。在企业发展的战略目标之中，品牌的塑造是企业发展的重头戏。本文从企业品牌塑造方面进行分析，分析品牌战略的多元化模式，剖析品牌战略在现代企业中的作用。

关键词：新时期；企业战略；品牌塑造

据联合国工业计划署统计，全球企业中不足3%名牌产品却占据40%的市场和50%的营业额。由此可见品牌在企业发展战略中地位的重要。我国改革开放的发展步入新的时期，国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分，中国企业的品牌正面临着严峻的国际竞争的挑战。市场竞争的重点是品牌之间的竞争，在当今世界经济多元化格局下中国大多数企业同国外的强大竞争对手已形成面对面交锋。对于中国企业来说在新时期背景下进行企业战略的品牌塑造是一个值得研究的问题。

一、品牌塑造的作用及基本模式

美国著名营销大师菲利普科特勒认为：品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。20世纪50年代大卫·奥格威认为：品牌是一种错综复杂的象征，是产品属性、包装名称、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。20世纪末大卫·爱格认为：品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通；……