互联网媒介视角下的华莱坞电影产业研究

邵静

【摘要】从互联网媒介的内容、关系和服务特性出发，深入探讨其对华莱坞电影产业的影响。首先，互联网媒介形成了多样化的华莱坞电影类型，依托各大视频网站的内容特性，网络大电影市场不断扩大；凭借制作者与受众之间的互动关系，微电影市场日益强盛；而无力借助媒介因素扩展市场的手机电影，因无法突破媒介的“服务”极限而逐渐暗淡。其次，在华莱坞电影的筹资方式方面，互联网媒介不仅衍生出了不同类型的影视众筹网站，还将媒介的关系优势和服务优势发挥得淋漓尽致；在华莱坞电影具体的营销手段中，整合营销、跨界营销等新型营销模式的应用也无法离开互联网媒介的支持。

【关键词】互联网；媒介；华莱坞电影产业

互聯网是一个具有多重属性的研究对象，不少学者对此有详细论述，具体说来，它具有技术属性、媒体属性[1]、工具属性、经济属性、社会属性、政治属性[2]等表现方式，这些属性之间相互独立、相互补充、相互重合。本文选择重点关注的互联网的工具属性，即强调互联网的媒介、渠道和平台功能。理解互联网媒介视角下的华莱坞电影产业可以从电影的艺术类型和电影的市场发展两方面入手，前者关乎互联网媒介催生的多种新兴电影类型，后者则更多地表现在以互联网媒介为基础的华莱坞电影融资渠道和营销手段两方面。

一、互联网媒介的进化与发展

作为媒介的互联网经历了很长一段时间的进化与发展，从最初的前Web时代到Web1.0时代，再到如今的Web2.0时代，以及未来即将实现的Web3.0时代。……