互联网领域商业诋毁行为及其法律规制的研究

摘 要 正如广告宣传古来有之一样，商业诋毁是一种传统的不正当竞争行为，也被规定在我国的《反不正当竞争法》中，作为一种独立的、有名的不正当竞争行为，其含义是，在市场交易中，捏造、散布虚假事实，损害竞争对手的商业信誉和商品声誉，削弱竞争对手的竞争能力的行为。而这一传统的不正当竞争行为，在当今互联网时代拥有了新的特点与表现形式。

关键词 互联网 竞争 商业诋毁 反不正当竞争法

作者简介：杨雨晨，中南财经政法大学法学专业本科生。

中图分类号：D920.4 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.04.158

一、 互联网商业诋毁行为及其特点

商业诋毁行为是一种传统的不正当竞争行为，被规定在我国《反不正当竞争法》中，其含义是，在市场交易中，捏造、散布虚假事实，损害竞争对手的商业信誉和商品声誉，削弱竞争对手的竞争能力的行为。互联网的特点是信息的传播速度快、传播量大，且其受众广大，受众随时可以变成传播者。因此，商业诋毁行为在互联网时代有以下特点：

（一） 行为更加隐蔽

传统的商业诋毁行为需要一定的场所进行，而互联网时代的商业诋毁则是发生在虚拟的网络世界，这个世界是完全开放的，每个人都可以轻易接入，在现今网络实名制尚未完全落实的情况下，违法主体利用虚拟的身份进行商业诋毁 ，难以被察觉。

（二） 违法成本更低

以单纯的经济成本而言，网络水军市场已经比较成熟，经营者能够以较低的经济成本诋毁竞争对手，同时由于互联网诋毁的隐蔽性，其侵权难以被具体认定，因此其法律责任的风险也相对较低。……