品牌形象中辅助图形的动态表现

盛蓝（上海建桥学院艺术设计学院，上海，200000）

品牌的辅助图形作为继品牌标志之后的品牌形象的第二张脸，是品牌视觉识别系统中不可或缺的一部分，它的存在不仅可以强化品牌的辨识度，还可以将品牌形象塑造得更为饱满。其自由的空间延展性为品牌应用中灵活多变的版面信息的组织提供了更多的可能性，有效地打破了单一的标志在品牌应用中的局限性。2000年汉诺威世博会的视觉识别系统拉开了动态标志设计的帷幕，让标志设计有了全新的可能性，使得视觉形象设计更具时代特色，且更加迎合现代人的审美需求。而现今数字媒体迅速发展的时代背景下，仅标志的由静转动并不足以满足品牌推广的视觉呈现，随之而来的品牌的辅助图形设计也悄然发生着变化，从过去更多的适应于平面媒体的装饰性辅助图形，到现下可适用于多媒体环境的兼顾装饰性与信息传达功能的动态辅助图形。

一、动态辅助图形的发展条件

（一）时代背景

随着新媒体数字技术的飞速发展，品牌的传播媒介也变得更为多元。以往平面的、静态的品牌标志与辅助图形已无法满足新形势下多媒介品牌传播的需要。企业的品牌形象也需迎合时代的发展不断升级。国际知名的标志设计权威网站Logo Lounge每年都会总结并发布当年的标志设计趋势，至今已经延续了十余年。从近几年的发展趋势来看，多元、多维、互动成为了标志设计的主旋律。品牌形象的彰显需适应于不同的传播媒介，而随着动态媒体的广泛应用，未来的的辅助图形设计在视觉形式上将越来越呈现动态化的趋势。……