新时代中国高端制造业海外传播策略分析

王新帅

中图分类号：G206.2 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）8-325-01

摘要 中国高端制造业的海外传播应以更开放的心态，立足自我，转变思维、创新形式，善于借势惜力，加强与海外媒体沟通交流，积极塑造中国高端制造业产品的国际化、全球化、市场化、系列化品牌形象，提升中国高端制造影响力。

关键词 高端制造 海外传播 策略

近年来，随着高铁、大创几等中国高端制造业的迅速发展，如何做好中国高端制造业产品的海外传播随之成为当前亟待破解的问题。以大飞机为例，随着大匕机事业不断取得显著进展，中国大飞机日渐成为国际媒体报道的一个关键词和聚焦点。但由于种种原因，大飞机的的新闻传播存在“外冷内热”现象，海外传播较弱，国内传播过热。如何充分利用自身资源，做好大飞机的国际传播，讲好中国大飞机故事，传播中国大匕机品牌，为大飞机事业营造健康、稳定的国内外舆论环境，就成为亟待思考的重要命题。

一、境外媒体对大飞机形象的建构

本研究以中国民机具有较强代表性的“C919”“ABJ21”为关键同，分别在Factiva和LexisNexis两个数据库中搜索了美国、英国等10个国家或地区的30余家具有较强舆论影响力的媒体关于中国大飞机的报道。检索时间为2008年5月11日至2018年1月1日。人工删除重复或无效样本后，得到有效样本72685篇。然后采用随机抽样方法选择了其中的1235篇报道进行内容分析，得出如下结果。

（一）行业媒体和财经媒体对大飞机关注度更高

在本报告统计时间内……