大数据时代下的营销新局面

邱艳

摘 要：随着大数据的快速发展，大数据已然成为企业和社会关注的重要战略资源以及大家争相抢夺的新焦点。随着网络营销媒体的盛行，抖音在大数据的时代背景下做到了内容和营销模式的创新。据此，通过分析抖音APP对大数据的应用，了解到并总结了大数据的时代背景下的营销特点。

关键词：大数据；抖音APP；营销特点

中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.24.021

0 前言

随着互联网的发展，网络和智能手机的普及，网络营销媒体日益崛起，其内容和形式也在发生变化，人们对网络娱乐方式的要求也越来越多样化，近来各类短视频软件十分受欢迎，其中当属抖音短视频最为火爆。一首简单的背景音乐，15秒的短视频，音乐元素风格多样，视频制作简单，画面炫酷，内容丰富有个性，以及良好的社区氛围，使得抖音在上线不久后便受到了年轻用户群体的广泛追捧，吸引广大用户投入其中。而抖音又是如何在众多的音乐短视频APP中脱颖而出的呢？这其中离不开抖音对用户大数据深度的挖掘和应用。互联网的崛起，数据时代的到来，毫不夸张地说，现代社会的每个人都生活在大数据中，手机上网搜索一些关键词，马上就会有与之相关的广告出现。数据的大容量和其具有的动态性正改变着我们的生活方式。

1 抖音运用大数据做了什么？

1.1 内容营销

抖音短视频一开始就是以一种高清、高质的形象出现在大众视野中的，不同于其他短视频APP，抖音的定位清晰，抓住了年轻人爱玩、追求个性的心理，做出的内容也十分新颖。……