基于模糊综合法的婴幼儿纸尿裤品牌竞争力评价研究

张茜 成胜俊 龙子仪

【摘要】运用模糊综合评价法和层次分析法，提出了对婴幼儿纸尿裤品牌竞争力进行综合评价的方法。首先，对影响纸尿裤品牌竞争力的因素进行了分析：其次，建立了纸尿裤品牌竞争力评价模型：然后，应用该模型对3个国内外纸尿裤品牌进行了综合评价分析。这种综合评价方法为企业的市场营销决策提供了客观依据，运用该方法得到的结论可以作为品牌诊断和提升品牌竞争力策略的依据。

【关键词】纸尿裤 品牌竞争力 评价模型 层次分析法 模糊综合评价法

0引言

据预测，到2020年全球婴幼儿纸尿裤的市场规模将达到4023亿人民币。中国婴幼儿纸尿裤行业虽然起步较晚，但随着养育新观念的推广，中国家庭也逐渐接受了由传统的尿布向纸尿裤的转变。受市场利好的刺激，国内涌现出许多的纸尿裤生产厂家，虽然国产纸尿裤品牌众多，但多数仍为工厂贴牌品牌，市场渗透率相当有限，中高端市场仍被花王、好奇、帮宝适、妈咪宝贝等国外品牌占据主导地位。

国产纸尿裤品牌若要在激烈的市场竞争中不断发展，在未来更加成熟的消费市场赢得新生代父母的青睐，关键就在于能精准地分析自身产品和竞争品牌，做到有的放矢地采取改良措施和应对方法，这样才能促进民族品牌竞争力的提高。本文运用数学工具建立了品牌竞争力的评价模型，对婴幼儿纸尿裤品牌竞争力进行了定量描述，通过量化评价，直观地分析出竞争品牌的优劣势，为纸尿裤商家对于品牌管理和品牌提升上提供建议。……