浅析新时代下国企党建宣传工作存在的问题及创新路径

叶朗意

摘要：党建宣传是党的建设工作重要组成部分，也是党的宣传工作重要组成部分。在新时代的背景下，国企中作为“喉舌”的党建宣传工作面临新的挑战。必须在坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导前提下，大力推进理念、内容、形式、体裁的全方位创新，从而推动新时代党建宣传工作开创新局面，实现新作为。

关键词：党建宣传；创新思维；创新路径

在新时代的背景下，党的建设也在不断加强，特别是习近平总书记关于宣传思想文化工作的一系列重要思想，明确了新时代宣传工作的重要地位、目标任务、职责使命和实践要求，为国企做好党建宣传工作提供了遵循原则和行动指南。

近年来，随着互联网技术的不断发展与新媒体受众的不断激增，社会结构、社会关系等也随之发生了深刻的改变，网络化生活成为常态。尤其是微信、微博等众多网络媒体的快速发展，甚至已经快速迈入了微媒体时代。想要做好新时代下的党建宣传工作，就必须主动适应这个大趋势、大潮流，深入剖析当下党建宣传工作存在的问题，从而针对存在的问题深入分析新时代下国企的党建宣传工作创新路径，不断转变思维，坚定贴近群众，深入培育和践行社会主义核心价值观，深化国企精神文明建设，提升企业员工的整体素质，为促进国有企业提质增效提供最有力的思想保障、组织保障和精神动力。

一、党建宣传工作现状及存在的问题

随着我国经济体制改革和国有企业管理的不断发展创新，企业的运营方式、管理体制、工作职能都发生了巨大变化，而这些变化也对国有企业党建工作的新思路、新平台、新方法提出了新的要求。作为国企中的“喉舌”，党建宣传工作的重要性也在不断增强。尽管当前国企党建宣传工作取得了一定成效，但仍然存在不足之处，特别是当前在基层党建宣传工作的创新方面仍然存在诸多的制约因素，用党建宣传工作优势促进企业核心竞争力提高的推动效果有待进一步增强，因此必须引起高度重视。

（一）宣传队伍建设有待进一步提升

目前，国有企业的党建宣传资源相对分散，宣传阵地和队伍缺乏统筹管理及规范培养。对新媒体平台的运作规律理解不透彻，思维转变不迅速。且大部分国企中的宣传干部是兼职，专业化水平相对较低，难以达到新时代背景下党建宣传工作的新标准和新要求。理论知识不扎实、宣传知识不全面、技能掌握不完备是普遍存在的一个问题，除主观因素制约之外，由于身兼数职，还有其他基层工作任务，客观上导致了调动频繁，宣传队伍不稳定等现象，一些个别的宣传工作出现了流于形式主义的藩篱。

（二）宣传形式及效果有待进一步提升

国企的党建宣传工作普遍存在模式单一问题，多以网站和内刊为主，随着微媒体的发展，也开辟了微信、抖音等新兴平台，这种微媒体的共同特点是：实时传播，速度快；互动传播，影响深；碎片传播，信息量大。但是，由于传统思维的束缚，宣传平台开辟了，宣传内容又偏向理论性，多以国家方针政策和企业内部重大事件为主，仅局限于学习文件、讲话、贯彻精神、喊口号等。未涉及企业员工的日常生活，可读性不强，宣传的手段上也缺乏创新点及吸引力，导致阅读量、传播度不强，不接地气，未达到预期的宣传效果。

二、党建宣传工作的创新路径

（一）加强队伍建设，提供宣传保障

高素质的干部人才队伍既要政治过硬，也要本领高强。宣传思想文化战线工作要强起来，也需要一支高素质的、政治本领两手抓的高素质队伍作为支撑。

首先是领导干部素质要过硬。在选拔宣传思想文化战线的重要领导时，要突出绝对忠诚、绝对可靠的政治标准，要强调拥有宣传方面的创新理念及思维，要要求对“新媒体+党建宣传”有经验有思考有研究有作为。只有定好了领导班子的先进性，才能更好地带领党建宣传队伍适应新时代、实现新目标、落实新部署，统筹推进各领域人才队伍的建设，培育更多更优秀的宣传思想文化人才。

其次是建立完善的培训机制，保障宣传队伍的培养与壮大。培训计划的指定要注重政治方面、理论素养与具体新媒体平台特点分析、专业技能学习的有机结合。从政治敏锐性、政治鉴别力和业务讲解力等方面多点渗透。培训方式追求多样化，趣味性，从而调动宣传队伍的积极性，提高宣传队伍的整体水平。培训还是特别注意基层宣传能手的发现及培养，最鲜活的素材与灵感往往出自基层，要不断优化、增强基层宣传队伍的结构与提升。

再次是完善党建宣传队伍的激励机制，确保队伍的活力与激情。一方面要落实保障措施，从制度上激励。人才的创新潜力与活力，需要制度的激励与激发。只有通过选贤举能，才能更好地凝心聚力，打造一支创新高效的精英“梦之队”。从顶层设计上制定好推动党建宣传工作的规章制度尤其重要，将相关激励政策与宣传实效挂钩，用“传播力、影响力”说话，营造整个宣传干部队伍在新时代、新形势下争创新作为的积极氛围。另一方面要注重抓典型、树典型，从行动上激励。通过实施榜样激励，用政治荣誉激发党建宣传干部的工作热情。对基层涌现出的各类先进宣传工作者典型，也要进行大力宣传，充分发挥其示范、带动作用，提高对宣传工作者的重视度。多多开展线上、线下活动，为优秀宣传标兵搭建展示舞台，极大地调动其工作积极性。

（二）创新工作方法，确保宣传效果

新时代下的党建宣传工作必须紧跟新时代步伐，紧密结合形势的发展变化，不断推进改革创新，与时代同频共振。众所周知，过去传统的宣传阵地，比如报纸、内刊、宣传栏等，甚至网站，都已经渐渐失去了其受众，传播力度已经不断式微。而新媒体的阵地无疑确实风风火火，发展势头强劲。谁迅速看清了这种形势、顺应了这种变化，谁就能占领主流的阵地、掌握传播的最强话筒。因此，以新媒体为主阵地，树立新媒体思维，积极创新内容形式、方式方法，是国企党建宣传工作能否实现新突破的关键。

首先要积极推动内容创新。一是在生产宣传内容时，要树立“微时代”的宣传理念，内容除了要深入群众、发掘群众真正关心的身边事之外，还要善于关注和捕捉群众想了解的方针政策和热点问题，有针对性地有策略性地开展工作，改变过去过于偏重单向输出的传统信息模式。二是在对内容进行文字或试听语言展示时，切忌生僻“高大上”，要注重传播性，要用通俗、朴实的话语表述自身观点，用受众更喜闻乐见的方式来撰写及表达。党群宣传工作只有与实际的受众需求进行结合，才能撬动受众的手指头，点赞转发，达到宣传效果，从而提高党建宣传精神文明建设领头羊的作用，将党建宣传的职能充分发挥出来。

其次要积极推动形式创新。作为新时代的党建宣传工作人员，要充分运用理解互联网、手机等新兴媒体的传播理论及路径特点，积极学习各项新媒体科技成果的应用，要有意识地推动各种文化传播方式的互相融合，进行多媒体、全方位、多角度地宣传，提升宣传工作的覆盖面和影响力。作为新时代的党建宣传工作人员，要积极学习传播学知识，在具体的工作中遵循传播学规律，跟随传播载体的变化迅速调整宣传方针。随着科技更新换代的周期越来越短，要关注传播技术前沿，流行H5，专研H5制作法则，流行微信公众号，专研公众号传播特点。紧跟传播阵地的转移，占据传播领域高地。

眾所周知，人类发展历程中，每一次重要的发明和发现，都是基于创新。国家复兴征程中，每一次重大的决策与飞跃，都是始于创新。企业发展进程中，每一次重要的转型和升级，都是源于创新。创新，位居今日中国“五大发展理念”之首。同时，党的十九大报告也明确指出，创新是引领发展的第一动力。可见“创新”早已成为了当今中国企业发展之关键词。

因此，作为党的“喉舌”，党建宣传工作也必须时时将创新之箴言放在心中，落实到工作中。从理念到实践、从内容到形式，都要贯彻创新思维。党建宣传工作其实本质上就是做群众工作，多用群众能接受的、喜接受的媒介及方式去倾听群众心声，传播群众呼声，这样才能做到宣传主体精准、宣传内容精准、宣传方式精准。

在新时代下，我们必须要坚持创新导向，探索创新路径，实现以改出新；坚持问题导向，对症下药、补齐短板；要进一步解放思想，以宽阔的视野去谋划和思考党建宣传工作如何更好地开展，探索传统媒体和新兴媒体深度融合路径；要坚持为民导向，满足群众需求，创作出更多人民群众满意的作品，实现文化发展成果共享，着力补齐“精神短板”。只有这样，才能更有效提升党建的工作水平，才能为实现“中国梦”创造更好的条件。