人工智能对广告传播的影响

祁媛

摘 要 广告的核心是内容，是容易被人工智能所取代的。当人工智能与广告融合，广告就拥有了智慧，通过对你的深度了解学习，为你提供“所想即所得，所得即所想”的产品化、场景化应用服务。从传统泛广告到现在精准群体广告，将来在人工智能的精準产品与服务广告的基础上，采集并建立用户大数据传输至人工智能深数据分析平台，随后可根据用户不同维度特征，通过线上线下为用户提供所想的产品和服务，这或许是广告行业的未来。

关键词 人工智能；广告；传播；影响

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）220-0144-02

人工智能是开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法及应用系统的一门新的技术科学。在《“十三五”国家科技创新规划》中，人工智能战略规划是其中的重要项目。2018年7月5日，国务院印发《新一代人工智能发展规划》，已经明确将人工智能作为将来国家重要的发展战略。从2012年开始，我国在人工智能领域新增专利数量开始逐渐超越美国，人工智能企业融资规模仅次于美国，中国在人工智能的资本、市场、技术、人才等方面都走在世界前列①。人工智能已经被应用于传播与营销领域，基于用户数据的采集和处理，将改变媒体传播的内容分发和生产。通过数据和算法，机器甚至能在几秒钟内完成写作，对于我们来说，最容易接触到的应用之一就是写稿机器人。另一个和我们关系紧密的，是基于数据和智能分析的资讯传播。……