新媒体广告传播与发展趋势

杨贵鹏

摘 要：当今信息技术的迅猛发展不仅重新建构了人们的日常生活，还推动了以因特网和移动媒体终端为代表的新媒体的发展。与刻板印象上的传统媒体形式不同，新媒体的出现不仅改变了信息传递和接收的方式，也影响了人们的工作模式和生活习惯，在信息传播中占据着较为重要的地位。新媒体将全球卷入了一场信息传播无所不在的新媒体潮流。与此同时，传统媒体的地位受到了新媒体的挑战，在这样的背景下，新媒体广告将如何应付挑战、突破自身的重围，这是一个亟待解决的问题。

关键词：新媒体；传统媒体；广告传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-02

伴随着互联网的不断发展和数字化技术的全面革新，现代媒介种类越来越多，新媒体与传统媒体相互之间的区别越来越少，传统媒体广告则不断地向信息化、高效化与数字化的方向发展，很大程度上改变了原有传统媒体“一统天下”的局面。信息传递的方式早已打破原来的报纸、杂志等传统媒介的局限。在这个异军突起的时代，新媒体无疑成为广告商的新宠。

一、新媒体与新媒体广告

（一）新媒体

“新媒体”的概念最早是由美国的戈尔德马克提出来的，当时新媒体的概念是相对于传统媒介而言的。近些年来，伴随着快速发展的互联网和海量的应用程序，新媒体技术不再是一个陌生的概念，而是与我们每个人的日常生活息息相关的领域，与此同时新媒体也逐渐成为大众热议的话题和社会潮流的象征。……