我国互联网保险发展模式分析

李丹玉

摘 要：随着"互联网+"概念的提出和大数据、云计算等新技术的不断发展和快速应用，当前互联网金融处于一个蓬勃发展的黄金阶段。互联网保险越来越受到广泛关注与应用，各种运营模式层出不穷。在此背景下，本文将以我国互联网保险的发展模式为主要研究对象，分析我国目前主流的互联网保险营销模式，并提出粗浅的建议，以求促进且展望我国互联网保险的发展前景。

关键词：互联网+；互联网金融；互联网保险

一、官方网站模式

互联网保险的官方网站模式指的是保险公司通过建立官网来展现自身品牌、介绍保险产品信息、提供在线咨询服务的电子营销方式。多数有实力的保险企业，如中国人寿、太平洋保险、泰康保险等，都会选择此种模式。

此模式的特点是重视品牌效应，可以为具有品牌忠诚度的客户提供网上购买的渠道，对产品的介绍比较专业、详细和集中，用户较方便地选择到自己需要的产品。而且官方网站的模式有利于建设和推广保险企业的自身品牌，树立在公众面前的公司形象，拓展新型线上营销渠道。但是官方网站也有很多限制，比如说对网站初始建设时期为了获得较多的流量与关注，需要在报纸、电视等多方媒体网站投入巨资做广告，吸引客户；其次在官方网站上客户只能看到此家保险公司的产品，没办法和其他保险公司的同类产品进行相关比较，对客户来说缺乏便捷性。

二、第三方电子平台模式