全媒体语境下主流媒体融合的现状及策略研究

徐曼

摘要：本文对我国媒体融合的现状进行了分析，其中说明了全媒体语境下我国主流媒体融合存在的问题，并阐述了促进全媒体语境下主流媒体融合发展的策略，以期为促进我国主流媒体融合的良好发展提供参考。

关键词：全媒体;主流媒体融合;现状;策略

就媒体融合而言，其是当今传媒领域发展之中的一大重要变革。互联网技术的不断发展及应用，使得信息共享、资源共享和服务共享得以实现，此时传统媒体若想获得良好的发展，则必须跟随时代发展的步伐做好改革创新工作，这就使得媒体转型及融合已经成为了当今发展的又一种必然。

一、全媒体语境下主流媒体融合的现状

第一点，就我国而言，在当前的媒体融合发展之中，存在以下较为常见的模式，其分别为组织、传媒手段、资本、媒介形态这几种融合模式且各有利弊，当前阶段这些模式在不同的媒体环境之中的灵活应用，仍是研究的重点内容之一。第二点，在媒体融合的整个过程之中，仍旧存在一定的难点，此时需要相关的政府部门，能够推出相应的政策及法规，来对其中存在的行业壁垒加以消除。第三点，在当今的主流媒体融合发展之中，人才方面仍存在较为显著的匮乏问题，相关高校也未能设立相应的媒体融合专业，致使人才缺失问题较为严重[1]。

二、促进全媒体语境下主流媒体融合发展的策略

（一）加强媒体融合人才的培养

在全媒体语境之下，媒体融合发展必将成为传媒业未来一段时期发展的主要方向，此时对于主流媒体融合来说，对新一代媒体融合人才的培养，则成为了当前阶段传媒业发展的重点内容，此时必须做好以下几点工作。第一点，我国的各大高校作为人才培养的摇篮，其在当前阶段的发展之中，应肩负起培养媒体融合人才的重任，在校内创设相关的人才培养专业，加大面向学生的宣传工作，促使更多的学生能够投入到这一新型发展领域的学习之中，为主流媒体融合发展提供推动力。第二点，在媒体融合发展之中，信息传播的模式发生了变革，使得新闻从业者对信息进行获取的途径及方式都发生了改变，这也进一步改变了新闻传播的理念，也使得原本的新闻报道、采访及发布的方式随之发生改变。此时，在全媒体语境之下，对媒体从业人员的要求便得到了提升，不仅仅要拥有需开放的信息结构及国际化的新闻传播视野，还需要其能够通过各种传播渠道及信息节点，良好的获取多样化的信息内容，并能够良好的借助各种传播渠道及手段，来对新闻信息进行发布，需在新型人才培养及传统人才转型之中以此为依据展开。

（二）推进主流媒体融合向多元化、全媒体化发展，提升自身公信力及影响力

就当前发展之中的媒介融合而言，其主要可分为同业、跨媒体及信息传播终端这种融合形式，对其分别进行说明如下：第一点，同业融合，这一媒介融合的方式，主要指以区域或以专业来进行融合，如广播与广播融合、电视与电视融合。第二点，跨媒体融合，这一融合方式与第一种有所区别，主要体现在广播与电视或是包含广播、杂志、報纸、手机、互联网、电视等在内的多媒体网的形成，也可将之称为全媒体网的形成[2]。第三点，信息传播终端的融合，这一融合方式，主要是指就信息集成，也就是将信息资源在一个内容管理平台上进行汇集。而在这种主流媒体融合多元化的发展背景之下，我国的主流媒体若想获得良好的融合发展，则其必须尽快的确定自身的全媒体发展方向，此时不仅仅要对当今的新型信息传播技术手段良好掌握，还应充分发挥自身在传统新闻传播之中所累积的资源及具有的优势，尽快的突破自身的局限，抢占各种传播渠道，才能够在全媒体时代的新闻发展之中，良好引领舆论的方向，促进自身影响力及公信力的有效提升。

（三）着力打造符合自身定位的媒体矩阵

在当今的互联网背景之下，我国的传媒业若想获得良好的发展，则必须强化自身的建设，积极打造现代化的媒体平台，此时主流媒体应着重开展媒体产品的开发工作，并将之作为当今媒体融合发展之中的着力点，将传统的新闻传播方式，逐渐向线上新闻传播转移。此时需注重以下几点，第一点，在主流媒体相关媒体产品开发工作的开展之中，产品本身不仅仅要能够提供较为全面的信息服务，其还需具有新闻定制及新闻信息传播方面的精细化服务功能。第二点，因互联网时代下信息传播方式的改变，使得信息有一对多的传播模式，变成了当今的个人传播，此时随着信息获取及发布渠道的提升，新闻信息内容与媒体服务之间的联系变得日益密切[3]。而就媒体传播而言，其开展的主要目的，便是确保自身的发展及受众的粘连性，此时对用户的需求加以满足，确保所提供的新闻信息对其来说具有价值，则成为了主要的发展方向，这也是当今媒体融合发展的价值所在。因此，主流媒体应依据自身在当前发展中的实际情况，做好自身的定位工作，全力打造出符合自身定位的发展模式。

三、结论

总而言之，在当前阶段的媒体发展之中，传统媒体与新媒体之间的融合发展是一种必然，如何做好推动工作则成为了主要的研究内容，此时应采取加强媒体融合人才的培养、推进主流媒体融合相多元化、全媒体化发展，提升自身公信力及影响力、着力打造符合自身定位的媒体矩阵等方面的策略，为主流媒体融合发展提供推动力。

参考文献：

[1]刘媛珊.全媒体时代传统主流媒体的融合发展之道[J].新媒体研究，2017，3 （22）：63-64.

[2]推进媒体融合发展  打造新型主流媒体  川报全媒体集群首批新媒体产品上线[J].新闻界，2014 （20）：2.

[3]张菁菁.报业全媒体化的现状、困境及路径选择[D].山东师范大学，2014.