世界杯舞台，谁家的广告费又浪费了

王巧贞

近一个月来，全世界范围内最热的一个话题无疑是：世界杯。

央视名嘴白岩松的一句调侃“俄罗斯世界杯，中国能参加世界杯的，都参加了，除了中国男足国家队”，让无数国人扎心。

调侃归调侃，但国人去俄罗斯看球的人数虽然不少，而所占比例仍然不在统计序列之内。然而，中国的行业大佬在本次世界杯赞助商中所占的比例，那绝对是头部流量。万达、vivo、蒙牛、海信、雅迪、帝牌、指点艺境等7家中国赞助商豪掷8.3亿美元亮相俄罗斯世界杯。

广告业界有一个像“哥德巴赫猜想”一样的难题，它是由著名广告大师约翰·沃纳梅克提出的：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。

那么，这么多广告费花出去了，产生的效果如何呢？有没有达到这些企业的预期？

世界杯赞助名额毕竟有限，所以也出现了不少蹭世界杯热点的企业。当然，能蹭出热度，蹭出存在感，那也叫水平。

我们就看一下几个大佬级企业的做法，自己判断一下哪家的钱花得最值吧。

蒙牛，被梅西闪了一下腰

在本届世界杯期间最火的广告非蒙牛莫属了。据称蒙牛在拿下本届世界杯赞助商席位后，更是声称要投入至少20亿元来进行营销，签下梅西也是花了很大精力。被网友恶搞的那段“天生要强”的广告其实早在4月就公布了，当时反响还是非常不错的。

就在大家都以为蒙牛这20亿花得真值的时候，世界杯进入比赛日程，蒙牛的这支广告也大范围上线了。……