2018CTR高峰论坛：消费、营销和传媒的解读与回顾

张帅

处于急剧变化的临界地带的当下，奢侈品消费和低端消费分别占了以金额和人数规模的大头，社会结构“两头大、中间小”的哑铃形态，中产阶级消费彷徨其中，既心疼比拼奢侈品，又耻于加载拼多多，甚至不好意思在宜家采购家装。

2018年8月27日，央视市场研究（CTR）发布最新中国消费市场、广告市场以及媒体市场发展趋势。移动互联网的发展，使消费市场发生了巨大变化，新零售、电子商务等新商业形态正在颠覆着旧有的商业模式，并在国家提出供给侧改革的背景下，消费升级成为近三年的关键词。

CTR报告综合性指出，中国快速消费品市场表现依旧稳健，截至2018年6月底，过去一年销售额同比增长4.5%，消费升级的态势依然在持续。此外，消费者网上购物的销售额在2018年上半年快速增长30.3%，继续引领市场增长，而线上和线下同时购买的消费者占比已经达到57%，全渠道购买趋势愈发凸显。

消费围绕的三大话题

纵观2018上半年，阿里“新零售”概念不断扩大，河马鲜生已逐步实现线上线下的无缝对接；中国本土品牌回归舞台，拼多多、小米等企业纷纷上市；自动化的零售方式，简化了汽车购物体验……多方面的场景化内容，让消费者更愿意花钱升级产品，而优质的数字化内容，开支也在不断的增加。

2018年交易日恒指一气呵成突破30000点，事实上正是说明，2017年12月后，社会消费品零售增速进入个位数增长时代。“凯度消费者指数观测到整体快速消费品中价格对金额的正向贡献持续上升，从去年的42%上升到今年的64%。