新闻网络传播对传统媒体的影响

周璇

摘 要：在信息时代背景下，随着互联网的普及与应用，网络以其信息传播速度快、受众准入门槛低、新闻编辑和信息传播互动性强等特征，包括新闻传播内容、传播对象、传播形式等带来了巨大的改变，从而在一定程度上对传统媒体产生了影响。如何保证传统媒体的可持续竞争发展成为人们关注的重点。基于此，以新闻网络传统对传统媒体的影响为研究对象，从网络新闻特征出发，就其对传统媒体新闻传播产生的影响进行分析，并针对传统媒体发展提出几点建议，以供参考。

关键词：新闻网络传播；传统媒体；自媒体

新闻网络传播不仅实现了新闻传播内容形式的改变，也实现了新闻传播对象、新闻传播内容的改变，打破了传统媒体新闻传播话语权地位，对传统媒体产生了一定的影响与冲击。当然也在一定程度上为传统媒体的发展带来了机遇。对此，认知新闻网络传播对传统媒体的影响，探寻新时期传统媒体创新发展路径，对推动传统媒体可持续竞争发展具有重要现实意义。

一、新闻网络传播

新闻网络传播主要是指以互联网为信息传播载体进行的新闻传播，也可称之为“自媒体新闻传播”。基于互联网所具有的开放性、虚拟性、信息传播时效性等特征，新闻网络传播具有新闻传播速度快，新闻传播时效性、互动性强，新闻传播立体化与个性化等特征。例如，基于互联网，新闻传播者可随时随地以视频、文字、图片或三者结合的形式进行新闻传播，并在短时间内实现信息共享，基于受众转载、宣传、下载操作，扩大新闻传播范围。相对于传统媒体而言新闻网络传播与传统媒体新闻传播存在一定的差异性：其一，新闻网络传播在实现了受众个性化需求的满足，提升了传播方式的交互性，受众可通过网络对周边新闻事实进行录制与传播，成为“新闻编辑者”“新闻传播者”，也可对网络新闻进行评价，发表自身的想法与意见。而传统新闻传播则无此特征，受众只有“新闻读者”这一个身份，其信息反馈能力低。其二，新闻网络传播实现了新闻的碎片化与立体化传播，可以有针对性地对受众关注的新闻进行传播，并在数据挖掘中丰富新闻传播内容，弥补传统新闻传播内容上存在的不足，满足受众多样化、个性化需求。其三，新闻网络传播突破了传统新闻传播的时间限制，可实现新闻传播的动态更新，进行新闻事件的实时跟踪报道，大大提升了新闻传播的时效性。

二、新闻网络传统对传统媒体的影响

（一）新闻网络传播对传统媒体新闻传播受众产生影响

随着互联网以及移动终端设备的普及应用，我国网民数量得到大幅度提升，受众可通过浏览网页、观看相关APP等获取新闻信息，并对自己感兴趣的新闻进行自主搜索，满足新闻阅读需求。这在一定程度上降低了报纸的订阅量与电视新闻的观看率，导致传统媒体出现严重的受众流失问题。

（二）新闻网络传播对传统媒体新闻传播方式产生影响

新闻网络传播在一定程度上改变了受众角色，受众在接受新闻的同时，也可根据自身的所见所闻所感进行新闻编辑与发布，使新闻更贴近受众生活，提升受众在新闻传播中的参与度。这在一定程度上打破了传统媒体在新闻编辑与传播中的话语权主导地位，改变了传统新闻编辑与传播的方式。

（三）新闻网络传播对传统媒体新闻传播内容产生影响

基于互联网下的新闻网络传播，有效改变了传统媒体新闻传播的地域局限性、时间局限性。网络的开放性使受众不仅可以看到国内的新闻，也可获取更多国外的新闻，不仅可以看到现在的新闻，也可获取以前的新闻，并及时更新当前正在发生的新闻，使新闻内容更丰富、更全面、更真实。

三、促进传统媒体优化发展的建议

针对新闻网络传播对传统媒体存在的影响，传统媒体要想实现稳定与可持续发展，需进行新闻传播的创新与改革。

首先，传统媒体应明确认知新闻网络传播所具有的优势，并顺应时代潮流进行传播理念与传播方式的改革与创新。在坚持“为人民群众服务”“做党和国家的喉舌”的理念下，关注受众的意见。根据自身特点，针对受众感興趣的话题进行新闻编辑与传播，如与民生相关的政治政策、医疗保障、农业种植、环境治理。

其次，传统媒体应充分发挥自身优势，进行新闻传播方式的改革。例如相对于网络新闻而言，传统媒体新闻传播的权威性、影响力更大，新闻编辑的专业性更强。对此传统媒体根据所具有的优势进一步提升新闻信息品质，从受众思考问题的角度出发，对新闻进行跟踪报道或专题报道，从而减少受众流失现象的产生。

此外，借助信息技术构建属于自己的网站或网络新闻传播平台，提升自身与受众的交互性。基于平台进行新闻多渠道传播的同时，進行新闻信息的收集，以及受众反馈意见的获取，从而提升服务质量，丰富新闻传播内容。

总而言之，新旧媒体的融合发展已经成为传统媒体行业现代化建设与可持续竞争发展的必然趋势。对此，传统媒体应明确认知新闻网络传播对自身存在的影响，并借鉴网络媒体所具有的优势进行传统媒体新闻传播的创新与改革，从而提升传统媒体的综合能力，保证传统媒体的优化发展。

参考文献

[1]陈陶.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击和影响[J].新闻传播，2017，（24）：59-60.

[2]赵皖利.浅析自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].新闻研究导刊，2017，8（19）：187.

（作者单位：河南省驻马店市黄淮学院）