进口片低迷与国产片崛起

黄柏雪

时至11月，中国电影市场即将进入年度收尾阶段。今年前10个月，全国电影综合票房525.3亿元，全年票房有望实现超过600亿元的目标。

在整体票房继续增长的态势下，国产电影与进口电影的票房表现呈现明显的两极分化。截至10月31日，525.3亿元的内地票房大盘中，进口片票房只有169亿元，占比33%，为近10年来最低。

从头部电影来看，截至目前票房超过10亿元的影片共计15部，其中进口片仅有《复仇者联盟3：无限战争》《侏罗纪世界2》《头号玩家》《碟中谍6：全面瓦解》《巨齿鲨》《狂暴巨兽》6部。相比之下，2017年票房超过10亿元的影片同样为15部，其中進口片达9席。

美国电影协会的工作人员向《综艺报》表示，进口片上映的档期，与以往的差别不算太大。11月是进口片集中上映的时段，阿里批片《滴答屋》、迪士尼分账片《胡桃夹子和四个王国》、索尼分账片《毒液：致命守护者》等9部引进片集中上映。但截至11月5日，上映4天的《滴答屋》和《飓风奇劫》票房分别为1740.5万元、5552.9万元，上映5天的《胡桃夹子和四个王国》票房为8886.1万元，上映6天的《黑暗迷宫》的票房则只有381.8万元。

是国产片正在崛起，还是进口片在衰落？

“总体来看，进口影片的确有些疲软，但更多的还是中国自己的电影在慢慢崛起，随着一波资本热潮退去，如今更是到了潜心做内容，认真拍好国产电影的时候了。”春秋时代影业董事长吕建民说。

好莱坞大片现审美疲劳

2018年，中国电影票房整体看涨，主要得益于春节档和暑期档国产电影的强势表现，不断出现的好作品引发全民观影热潮。

今年春节档有《红海行动》《唐人街探案2》两部30亿元+影片，有《捉妖记2》1部20亿元+影片，还有《西游记女儿国》《熊出没：变形计》两部5亿元+影片。相比之下，2月—3月，《黑豹》《古墓丽影：源起之战》等几部进口大片均表现平平。

以漫威电影《黑豹》为例，这部全球票房超12亿美元、北美影史排名第五的超级票房大片在中国仅取得不到7亿元的票房。影片以非洲裔美国人为主角，踩中了好莱坞电影的种族命题，在美国本土大受欢迎。然而，对于中国观众来说，《黑豹》只是一部普通的爆米花电影。

到了暑期档，《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》分别取得31亿元、25.5亿元和13.5亿元的优异成绩。相比之下，7月唯一的进口大片——道恩·强森主演的灾难惊悚片《摩天营救》因为与《摩天大楼失火记》和《虎胆龙威》太相似，被批评剧本俗套。这部制作预算高达1.25亿美元的影片，中国票房同样不到7亿元。

8月上映的《蚁人2》与《黑豹》、5月上映的《复仇者联盟3：无限战争》等同属于自2014年之后在中国大热的漫威电影系列。5年过去了，漫威在中国的声望越来越大，但是买票去看的人群并未增加。由于在中国的受众扩大缓慢，单人漫威英雄作品票房的基本面大多在6亿—8亿元之间，并未扩大。

随着中国电影市场的发展和观众的成长，观众对影片的需求和审美能力越来越高，对于好莱坞大片也不再迷信。以漫威电影为代表的好莱坞大片已经不再能旱涝保收，即使视效做到极致，没有好故事同样会被中国观众摒弃。今年以来，类似案例更是越来越多，《勇敢者游戏：决战丛林》《环太平洋：雷霆再起》等影片的票房都未达到预期。

批片“以小博大”难度大

近年来，随着中国影市的蓬勃发展以及观众观影口味的多样化，进口片不再是好莱坞英语片的独家阵地，越来越多国家的小语种批片纷纷引进内地。之前日本动画电影《你的名字。》、印度励志电影《摔跤吧！爸爸》、泰国《天才枪手》以及西班牙《看不见的客人》都获得了出色的票房成绩，打破他国电影在中国内地的最高票房成绩。

不过今年批片市场未能复制去年多国别影片百花齐放的盛况，整体表现乏善可陈。以印度片为例，今年虽然在引进数量和规模上都有了较大提升，但只有《神秘巨星》借《摔跤吧！爸爸》余热，票房冲上7亿元，其他影片基本都局限在1亿元量级以内。

批片生意不好做，特别考验眼光以及对市场的准确判断，不可控因素较多。近几年因为几部批片的票房成功，业界内外蓦然发现，似乎批片成了一块可以淘宝的领域，但市场现实证明并非如此。

俄罗斯科幻大片《莫斯科陷落》今年2月在内地上映，尽管动作场景精彩刺激，但对于看惯了好莱坞大片的中国观众来说，仅仅把“美国英雄”换成“战斗民族”的同质化剧情很难有足够的吸引力。最终该片仅以238万元的票房铩羽而归。作为影片引进方的佳华影业，业绩自然受到拖累，2018年半年报显示，佳华影业今年上半年实现营业收入1080万元，亏损674万元，而去年同期尚有盈利453万元。

各国影片百花齐放与海外高质量影片的产量直接相关，而电影行业的大小年是特别明显的。去年算是批片的大年，今年批片则步入小年。

其实不光是批片，进口片同样受到“大小年”的影响。2017年进口分账片票房增长率高达42%，占国内票房的比例为38%，上升了4个百分点。有去年的高基数在前，今年进口片的低迷表现也就不难理解了。

国产片和进口片互相促进

虽然进口片表现不如预期，但中国电影大盘仍在保持增长。多位业内人士向《综艺报》表示，并不觉得今年的成绩不好，今年总票房比去年提前47天破500亿元，这是一个比较可喜的成绩了。

“我更愿意相信是国产影片在崛起，而且长远来看这是必然趋势，一些新创作者近些年的表现让人有理由相信国产电影会越来越好。”吕建民表示，国产影片质量和工业水准不断提高，能够用电影工业流程和先进技术以及国人更能接受的方式讲好故事，观众对于国产片也越来越认可，国产影片占的票房比重自然就越高。

从市场竞争的角度来讲，国产电影的发展和提高，对于进口片来说的确是一种“威胁”。熙颐影业副总裁范雪铮向《综艺报》表示，进口片都是经过筛选进入中国的，从质量上来讲还是不错的，但是从文化上、数量上来看国产片确实有很大优势。从某种程度上来说，国产电影对进口片的冲击可能也是进口片票房占比下降的又一个关键原因。现实主义题材影片涉及的故事和社会问题是与观众息息相关的，军事动作类大片是给观众自信的。我们还有很多故事可以讲，而且这些故事距离观众更近，能够吸引观众去影院观看。

范雪铮表示，漫威经过在中国多年的积累已经有了一批固定的影迷。但是随着中国电影的崛起，漫威想要在中国争夺更多受众并不容易。“要想做好进口片就一定不能抱着投机的态度，不能进口片市场反应好了就大量购买，市场反应不好了就不购买，要严谨平和地去看待这个事情。”

对于好莱坞电影来说，只有在影片类型和故事创作上不断创新，才能适应中国观众越来越挑剔的口味。用大地院线原总经理方斌的话来说：“美国几大好莱坞公司的影片也已经黔驴技穷了，内容创作上大多是漫威作品、英雄作品、科幻的拼凑以及不断的续集，从中国票房来看已经从高山变成丘陵了。”

11月，对于进口片来说，是冲击今年票房的最后机会。定档11月9日上映的《毒液：致命守护者》和《名侦探柯南：零的执行人》都是备受关注的影片，其中《毒液：致命守护者》是漫威娱乐与哥伦比亚影业联合出品、索尼电影娱乐公司发行的科幻电影，影片改编自漫威漫画，猫眼想看人数在35.8万以上。

国产电影和进口电影有机互补，在合作竞争中互相促进，共同满足广大电影观众的电影文化需求，是中国电影人的共同心愿。从近几年的数据来看，国产片和进口片的票房比例大致都是平分秋色，国产片略有优势。而国产片的市场占比越来越大，这也意味着中国电影的进步。