商标设计与外观设计的冲突性研究

马榕

摘要：设计创造本身就是一个带有冲突性和复杂性的课题，商标设计与外观设计由于相似的设计理念和设计功能在实践中往往容易发生碰撞，不管是在工业产品领域还是设计作品保护领域，两者的区分界线都一直处于模棱两可的混乱状态，文章从两者的冲突現状出发分析了商标设计与外观设计存在的现实问题，并从设计理念和作品保护两个层面提出规避两者冲突性的应对策略。

关键词：商标设计 外观设计 冲突性

中图分类号：D923.4 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）05-0086-02

一、商标设计与外观设计的含义辨析

商标设计，顾名思义也就是产品的标识，学界一般从信息学和符号学两种角度对商标设计加以界定。以符号学为基础的商标设计是最直观的标识，美国符号学专家索绪尔认为，任何符号都包含两个方面的内容，一个是外在的，可为人们所感知的能指，另一个是能指所指代的所指，由此可见，商标设计也可以理解为能指与所指的统一，文字、图形等外在的形态是商标设计的能指，而将其放置与不断变动的商业环境融合并赋予商品出处、价值、商誉等的实质性意义时，商标设计就不能再界定为一种简单的符号。可以将商标的定义解读为商标是通过文字、图形、字母、数字、三维标志等可以表达出来的代码，将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志。也就是说，信息学是商标设计的本质所在，在这个商品纷繁复杂的时代，商品生产者很难与消费者时刻共享信息，同类或者类似的商品层出不穷，这时就需要将可靠的、能够感知的有效信息附着于商标设计所承载的符号形态这一媒介之上，便于区别于商品和服务的提供来源。……