浅析大数据形势下的市场调查方式

朱飞

摘 要：大数据具有资源容量大、类型多、价值密度小等特点，它颠覆了传统市场调查方式，便捷有效，能够有效突出调查重点。本文基于大数据优势，尝试整体式调查、观察式调查与联姻式调查，以提升市场调研有效性；并针对信息技术、信息安全等问题，提出相应的措施。

关键词：大数据；市场调查；方式

大数据时代的到来，对社会各行各业产生深远的影响。市场调查作为企业信息获取的一种有效手段，其竞争的核心是“信息”，“可以毫不夸张的说，在大数据形势下，企业只有抓住大数据优势，才能获得发展先机，从而为企业发展提供信息支撑。”[1]这就需要企业基于大数据深入剖析大数据内涵，以及大数据对市场调查产生的深远影响，进一步优化市场调查方式，提升企业可持续发展能力。一、大数据时代特点及对市场调查的影响

大数据形势下，只有准确把握大数据的特点，以及了解大数据对市场调查产生的影响，我们才能充分发挥大数据优势。1、大数据特点

大数据时代主要体现出几个显著的特点：容量大。大数据时代下，信息资源总量得到无限扩展，为市场调查提供了丰富的信息资源，从而能够为市场调查提供信息资源支持；类型多。大数据形势下，数据资源类型与传统时代相比，信息资源的类型更加丰富，不仅包括半结构化资源，而且也涵盖非结构性数据资源；价值密度低。大数据带来的另一个特点是信息资源价值密度的降低，丰富的信息资源中，可以利用的有价值的信息资源价值密度相对降低，需要企业提升信息资源获取能力。……