电影行业经济研究

2018-12-08 19:38胡玉阳
新商务周刊 2018年10期
关键词:库存商品影视剧产业链

文/胡玉阳



电影行业经济研究

文/胡玉阳

上海大学经济学院

随着我国经济的发展,电影已经成为人们的消费娱乐的必要需求之一,本文主要介绍电影行业的发展,并以中国电影为例介绍了电影各产业链的商业模式,以及重要的财务数据,最后梳理了产业链中最有价值的环节得出了相关结论。

电影行业;发展史;财务研究

1 电影行业发展

1895年,法国的奥古斯特卢米埃尔和路易卢米埃尔兄弟,在爱迪生的“电影视镜”和他们自己研制的“连续摄影机”的基础上,研制成功了“活动电影机”。他拍的第一部片子是《工厂的大门》,片长仅一分多钟。

1905年,中国第一部电影《定军山》在北京丰泰照相馆诞生,片子随后被拿到前门大观楼放映,万人空巷,就此宣告中国第一部电影的诞生。

1922年-1937年,中国电影的第一个产业期,资本开始关注电影这一新兴行业。在这个大浪淘沙过程中,“明星”、“联华”、“天一”三大公司浮出水面,构成了三足鼎立的局面。

明星,成立于1922年,是长篇正剧”的鼻祖;

天一,成立于1925年,以数量取胜,成功地开发了东南亚市场,它就是如今的“邵氏”,它主打“稗史、神怪片”题材;

联华,成立于1930年,拥有院线,形成影院与制片联合的商业模式。创始人罗明佑率先在一家私营公司里实现了制—发—放一条龙,是文艺片龙头。

这,算是中国电影的启蒙阶段。

直到1978年改革开放,电影产业飞速发展,大批电影人涌现,比如张艺谋、陈凯歌、吴子牛、田壮壮等,《红高粱》、《大红灯笼高高挂》、《秋菊打官司》、《霸王别姬》等国产影片产生。90年代,中国电影行业发生一次重大转折,开始了商业化运作。1994年华谊兄弟成立,1998年光线传媒成立。到1999年,电影产业链上发生了一件大事:中国大陆唯一拥有影片进口权的公司,中影集团成立。这,就是今天本案研究的主题。

那时,电影还没有贺岁档的概念,春节期间电影院都是关门的。但是新影联和北京紫禁城影业,却想到了贺岁档这个概念。1998年,冯小刚的《甲方乙方》被选中内地首部贺岁片,大卖3600万元。此后的1999年直到2001年,冯小刚每年一部贺岁片支撑起了国产电影贺岁档。此后,张艺谋的《英雄》,让国产电影进入商业大片时代。

同年,我国强推“院线制”,规定2002年6月1日以前没有组建院线的地方将停止供应进口分账大片。短短半年内,中国式的“院线制”彻底结束了中国50多年来按行政区域供片,按省市县层层发行的计划模式,改为发行方直接向院线发行影片,再由院线统一向旗下影院供片。这促使了电影行业的下一个爆发点。

2005-2015年之间,中国电影行业迎来了历史性的爆发,同比增速一度高达 36.2%。

2017年中国票房总量为558.89亿元,创下自2002年中国电影产业改革以来最高年票房纪录,仅次于北美地区的 714.28亿元(折合人民币)。

2 以中国电影为例介绍产业链

2.1 商业模式研究

中国电影,成立于2010年,实控人是国企中影集团,持股67.36%。此外,它的股东里还有央视传媒、中视总公司、地方电广传媒公司等。

它的业务包括电影发行、电影放映、影视制片制作、影视服务,它的主营业务覆盖电影产业的上下游全部链条,属于纵向一体化经营。

要弄明白电影产业链,必须弄明白两个流程。先看影片的出产流程:第一步,制作、拍摄成片;第二步,发行;第三步,放映;

再看分账流程。

电影产出到放映后,票房就是电影产业链的收入,依据一定比例分账,业界的一般规定如下:第一步,总票房抽出8.3%,其中5%归属于国家电影专项基金,3.3%为营业税,通常由影院方代缴,剩余91.7%。第二步,抽出6.42%归属院线,45.85%归属影院,还剩余39.43%;第三步,发行商拿净票房的4.5%-9%,还剩余30%到35%,全部归制片。2014年-2016年,中国电影营业收入为59.60亿、72.97亿、78.41亿,扣非归母净利润为3.82亿、7.25亿、7.29亿,经营活动产生的现金流净额为9.93亿、20.11亿、3.53亿,毛利率为20.54%、23.50%、20.71%。

2016年,中国电影的发行业务占比58.03%,电影放映业务占比23.08%,影视服务业务占比10.26%,影视制片制作占比8.63%。

电影下游是放映院线、影院,按照影片最终的票房收入,按照约定比例来确定发行服务收入。

2016年,中国电影发行的国产片368部,累计票房139.81亿元,占国产片票房总额的52.44%;它发行的进口影片97部,票房108.6亿,占同期进口票房在总额57.01%。它承接的影片发行业务,不管是国内影片还是国外影片,最终整体的票房收入都超过当期市场的总额的50%——比如《速度与激情8》、《变形金刚5》、《疯狂动物城》等。

2.2 中国电影财务数据研究

2014-2016年,中国电影的存货为9.07亿、12.62亿、12.19亿。它的存货存货中包括库存商品、在产品、原材料、制作中影视剧、影视剧版权、影视剧本等。

其中,影视剧本是指可以用来拍片的剧本,影视剧投入拍摄后,计为“制作中影视剧”科目,当影视剧拍摄完成并且获得供应许可后进入“影视剧版权”科目,而库存商品是指用来发行的影片。

需要重点关注的,是库存商品。库存商品这个科目,也是影视行业比较特殊。关于它的会计处理,有专门的文件规定。

财会[2004]19号《电影企业会计核算办法》中,关于影视行业库存商品的相关会计规定:

“库存影视片”——核算企业以买断结算方式购入的影片的实际成本。采用发行权交易结算方式所支付给供片方的影片节目发行权费,应当与企业定制的电影拷贝(或其他载体)的成本合并后计入本科目。

“企业购入的影片在合同、协议约定的发行放映期限内未实现销售,应在期满之日作资产损失处理。在处理时,按购入影片的实际成本,借记“管理费用”科目,贷记本科目”准则解释如下:

1)库存商品以买断结算方式购入的成本数,计入库存商品

2)库存影视片,按照发行权交易结算

3)未能如约放映,则需计提存货跌价准备

也就是说,库存商品的绝对值,代表着未来的电影储备数量,跌价准备,代表着电影如期上映情况。

中国电影,2014年-2016年,中国电影存货中的库存商品为2.02亿,3.55亿、5.46亿,占存货的比例为20.93%、27.65%、44.14%。

2014年-2016年,库存商品的跌价准备分别为243.45万、296.5万、274.37万,占库存商品的比例为1.20%、0.84%、0.50%。

3 电影产业链

2017年的中国电影市场增长平稳,大盘票房559亿:同比2016增长13%;观影人次16.2亿,同比上涨18%,此外新增影院1200家、影厅数9000块。

同时,国产进口都是一片繁荣态势:过亿影片92部,5亿、10亿、10亿以上量级优质内容影片迅速增加:如《战狼2》《摔跤吧!爸爸》《寻梦环游记》《二十二》等

将影视产业链条,分为3个板块,从上到下分别为制作、发行宣传、放映。

这三个板块,我们挨个梳理一下。

制片——

包含了影视制片和影视制作两个模块,影视制片主要是策划环节,包括了项目策划、项目筹备及制片管理;而影视制片主要是具体项目的实施环节。

代表公司有:华谊兄弟(毛利率39.9%)、光线传媒(毛利率44.47%)。

发行——主要包括电影发行业务、电影营销业务、电影进口受托业务、电影出口业务

代表公司有:中国电影(毛利率23.57%)

放映——主要包括电影院线业务与影院投资经营业务。代表公司有:万达院线(毛利率32.75%),金逸影视(毛利率27.39%)

整个影视行业产业链研究,院线最值得关注,其次由于发行呈现寡头格局,也值得关注。

在产业链上,影视制作环节厂商主要看爆款,但爆款的产出具有很大的不确定性。而发行、院线环节,往往可以利用渠道优势,进行上下游布局。所以,本案中国电影,以及院线商万达电影,都在制片等环节有布局。

4 结论

1)内容产业中,包括动画、漫画、游戏、小说、影视,其中游戏是最好赛道,其次是影视。对影视领域,乍一看很热闹,大片云集,但其实在整个产业链上,从长期价值投资角度,很难挑出好标的。

2)在电影产业链上,分为制、播、宣、销四个环节,其中,制作环节毛利高,但波动较大,不稳定,相对来说,发行和放映,是产业链上的较为稳定的赛道。

3)在发行、放映两个核心赛道上,值得研究的公司是中国电影、万达电影。但这两家公司,都有一些需要关注的风险点。比如,以发行业务为主力的中国电影,需要支付大股东发行权费用,作为业务成本,成本的敲定就看大股东对它的支持力度。

4)以中国电影为例,影视行业会计处理有几个值得关注的点:投资非执行制片的影视剧时,在存货中会转换不同的科目。

5)影视发行公司存货中的库存商品绝对值,代表未来的上映电影储备数量,库存商品跌价准备,代表着电影如期上映情况。研究发行类公司,此处数据是判断未来营收的关键。

[1]曹春明,方芳. 电影行业的竞争状况分析[J].科技广场,2009(06):101-102.

[2]朱翔.电影行业财务管理中存在的问题及对策探析[J].经济研究导刊,2013(24):206-207.

[3]鲁俊.电影行业红火背后的整合与挑战[J].沪港经济,2017(06):34-36.

猜你喜欢
库存商品影视剧产业链
筑牢产业链安全
打造藜麦全产业链稼祺从“芯”开始
“饸饹面”形成产业链
影视剧“烟雾缭绕”就该取消评优
产业链条“链” 着增收链条
空调销售企业财务内控存在的问题及对策分析
新会计制度下商品流通企业库存商品的核算方法
浅谈跨境电商海外存货的会计管理
关于大连盛泽机械有限公司存货管理的调查报告
试论影视剧中的第三者现象