新形势下高校新媒体传播文化研究

王晓玲　卢鹏

摘 要：在互联网时代，社会思潮传播的网络化、分众化、个性化趋势日益明显，网络舆论场域已经成为社会思潮传播的重要阵地。在这种背景下，习近平总书记在十九大报告中强调：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。”如何“提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”从传播途径方面创新新媒体背景下的意识形态传播既是当务之急，又是一个全新课题。

关键词：高校 新媒体 传播

一、高校新媒体传播文化的发展现状

面对多彩的校园文化生活，高校新媒体是校园信息的主要传播者。校园新媒体报道的内容主要集中在学校重要会议、大型校园活动、校内各种特色活动、常规性教学科研工作的通知公告、学生日常事务及第二类课堂文化活动等信息，这些活动的信息立足于校园，贴近学生，更能体现新媒体校园信息的传播功能。其中学生社团也会通过创建微信公众号和微博账号进行宣传各自的社团文化，多样的社团文化，也让学生感受到了校园生活的多样化，不再是是单一枯燥的学习生活。

目前高校有独立的官方网站、官方微信公众号、微博官方账号组成的新媒体矩阵。同时高校也成立了自己的微信公众平台。根据每日推送内容阅读量和关注量以及问卷调查结果显示，“高校校友会”、“高校团委”、“高校微后勤”、“高校图书馆”四个微信公众号具有较高的影响力。……