论网络经济时代市场营销策略的转变

张传宝 李银飞 张宁

1.北京神华昌运高技术配煤有限公司 北京 100045 2.神华销售集团有限公司 北京 100045 3.国家能源集团铁路货车运输有限责任公司北京100045

互联网技术的发展进步，带领社会经济进入了一个新的阶段。在这一阶段，市场营销环境发生了巨大改变，消费者不再满足于基本物质消费，而是呈现出多元化的消费趋势，随之而来的消费形式也发生变化，足不出户就可以通过网络浏览购物信息进行购物。新的市场营销环境之下，企业的市场营销活动也面临着新的挑战，传统的营销观念、营销手段以及营销技术都不再完全适用，致使各大企业不得不根据时代变化，对自身的营销策略做出调整。

1 网络经济时代市场营销环境的变化

1.1 消费需求多样化

网络经济时代与传统经济时代相比，消费者消费需求的变化非常明显。一方面，大众消费者消费对象呈现出多样化特征。商品种类丰富增加了消费者的选择，同时，网络终端的运用，扩大了大众消费者的视野，导致他们的消费观念出现变化，不再仅仅满足于单一的物质消费。另一方面，大众消费者的消费渠道呈现出多样化特征。网络经济时代，消费者既可以选择在实体店购物，同时也可以到网上购物。同时，消费者的网络消费渠道选择也非常多元，不仅可以通过淘宝、京东等网络商城购买到国内产品，同时也可以通过天猫国际、网易考拉等代购平台购买到海外商品[1]。

1.2 营销范围拓宽

网络对于社会经济生活的最大影响，就是突破了时空的限制。……