产业品牌建设研究

摘 要 纺织服装产业是常州市金坛区的支柱产业，当前面对发展新形态与新动能，该产业亟待转型升级。品牌建设是传统纺织服装产业转型升级的重要抓手，通过调查研究，发现在品牌建设过程中，传统企业在资金、动力、研发、运营、文化层面上存在困难。本文认为解决上述困难必须从政府、企业两方面入手，双轮驱动、双向发力。

关键词 纺织服装 产业 金坛 转型设计 品牌

作者简介：王莉，常州市金坛区委党校。

中图分类号：D922.29 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.01.085

長期以来，纺织服装产业作为金坛区的重要支柱产业，为当地经济发展与民生改善做出了巨大贡献。回顾历史，金坛的纺织服装产业起步于20世纪50年代，主要标志是1955年“金坛县制衣厂”的成立。20世纪50年代末到80年代初，为解决人民穿衣问题，纺织服装产业获得了一定发展。到20世纪80年代中期，伴随国家正式取消布票以及实施出口导向战略，纺织服装产业的发展方向从满足人民消费转向国内外市场并举，本地企业开始发展外贸加工，承接日本、香港订单，发展速度加快。从20世纪90年代初开始，随着本土纺织服装企业不断壮大，该产业进入高速发展，至2006年，金坛纺织服装形成产值81亿元，占规模工业比重1/3，从业人数6.5万，占当地工业从业人员的51%，成为金坛工业名副其实的第一支柱产业和出口创汇的首要产业。但是，良好的发展势头却因2008年的金融危机而中止，当年，企业订单下滑明显，出口严峻，47家企业关门歇业。金融危机后，伴随全球经济缓慢复苏，自2012年开始，金坛纺织服装产业有所回暖，龙头企业订单饱满。……