农产品电商进入数字化发展新阶段

近年来，农产品电商正通过对传统生产方式、流通渠道、消费形态等层面的影响，成为农业产业发展和转型过程中的重要推动力，为实现农产品上行、中小农户对接大市场、标准化品牌化等农业产业的现代化演变提供信息化的路径。

农产品电商呈现蓬勃发展态势

农业农村部农业信息中心主任王小兵指出，近两年来，我国农产品电子商务政策扶持力度持续加大，基础条件加快改善，机制模式不断创新，为打赢脱贫攻坚战发挥了巨大作用。同时，农村电商引领农业农村数字经济的快速起步，为农业农村经济的高质量发展和加快实现农业农村现代化提供了新的动能。

王小兵提供了一个案例：地处长江中游南岸的湖北省黄石市中罗村主要种植苹果等经济林果。村里一位63岁的老人从开始做农产品电商至今，5年间共盈利了86万元，并带领村里的22户村民开通了微商，目前村民的人均月收入达到了1 800元。

商务部市场体系司处长王妍妍介绍说，2018年，全国农产品网络零售额达3 490.7亿元，同比增长43.3%；832个国家级贫困县贡献218.1亿元，同比增长47.6%，国家级贫困县的增长较全国更快。2019年1—6月，全国农产品网络零售额达1 774.3亿元，同比增长26.6%。其中，城市地区农产品网络零售额1 266.8亿元，同比增长25.7%；农村地区507.5亿元，同比增长28.7%，农村地区增速高于城市地区。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，2019年上半年中国农产品电子商务延续2018年的发展态势，在脱贫攻坚、乡村振兴战略的国家背景下，保持着高速的发展水平。

洪涛指出，2019年中国农产品电商进入了数字农产品电商的新阶段。目前我国有各类涉农电商平台3万多个，其中农产品电商平台有3 000多个；25年来我国农产品电商形成了B2B电子交易等各种网络零售交易同时并存的电子商务模式，有综合性的电商、垂直性的电商、社交电商、跨境电商、体验性电商、产业互联网电商以及各种物流配送供应链，各种支付结算和网络金融等多种多样的农产品电商体系。

阿里巴巴政府公共关系总监张瑞东介绍了2019年天猫“6·18”大促期间的水果销售情况。“今年在整个‘6·18’期间线上水果消费的人次超过了1 000万，同比增长了14.2%，消费金额同比增长了22%。”张瑞东认为，这个数据也从细微处反映了我国农产品电商的快速发展。

短板犹存 短期内盈利困难

尽管我国农产品电商得到了快速发展，但目前仍存在诸多问题，如何解决这些问题，是每一个行业参与者需要正视和思考的内容。

商务部原部长助理黄海表示，农产品流通一直以来都是产业发展的痛点，从事农产品电商也是一件非常艰苦的工作。农产品电商很难在短期内实现盈利，但总要一步一步地努力去做，同时也要谨慎看待资本介入。

王小兵也指出了我国农产品电商存在的问题。第一，农产品质量信誉问题突出；第二，分季包装、冷链物流建设滞后；第三，经营成本居高不下；第四，农产品包装的环境污染问题值得关注；第五，支撑农业高质量发展的作用有待强化，电商的作用不仅仅是作为产销对接的买卖平台，根本上还是在于实现农业的标准化、组织化、规模化、品牌化。

数字化推动 高质量发展阶段将近

王小兵认为，接下来农产品电商将会沿着以下几个方向发展。第一，农产品电子商务将进入高质量发展的新阶段。第二，农产品电子商务将成为精准脱贫的新抓手，农产品电商对贫困地区直接和间接培育特色优势产业具有至关重要的作用。第三，农产品电商将吸引大批的返乡下乡人员成为新农民。第四，农产品建设将与现代信息技术融合发展。电子商务在某种情况下就是一个互联网的技术和信息化的手段，在信息革命发展的今天，电子商务一定要与物联网相连，包括人工智能、大数据、云计算等。农产品电商一定要与这些技术进行融合才会有生命力。

洪涛指出，中共中央办公厅、国务院办公厅于2019年5月颁布的《数字乡村发展战略纲要》催生了数字农产品电商新时代。数字农产品电商不仅是利用大数据，而且是互联网、云计算、区块链、人工智能等多种信息技术的综合利用，使农产品电子交易更加便利、成本更低、效益更高。农产品电商从业者要探索一条有效的路径，促进农产品电商可持续发展。