新媒体背景下主持人的未来发展途径

刘一丹 上海体育学院传媒与艺术学院

网络空间和新媒体形式的兴起是传播载体的巨大变革，突破了报纸，杂志以及电视等传统媒体的传播方法，并对传统媒体平台及工作人员造成极大挑战。媒体工作人员，尤其是主持人，如何在新媒体的发展过程中探索新的途径，是亟待考虑的问题。打铁还需自身硬，这不仅要求主持人要深入分析时代和行业趋势，还要以过硬的专业素质担起媒体人的社会责任，借时代机遇发挥更大的社会价值。

一、新媒体的特点

(一)交互性和时效性强

为社会大众提供交流平台并及时进行信息传播，是媒体的主要功能。传统媒体由于技术条件限制，信息传播的模式为单向传递，与观众的互动大多是通过现场互动和电话互动，交互性较差，大部分的观众只能被动的接受信息，而无法自主选择时间和内容。而新媒体的传播模式中，信息传递是双向的，发布者也可以是其他信息的接收者，且社会大众可不受时间约束，随时进行交流，互动性较强。信息技术的发达可以使所有信息及时的上传和分享，信息具有高度的时效性。

(二)丰富性和共享性

新媒体平台给每个人以较大的自主性发布信息，因此在新媒体时代，人人都可以作为信息发布者。这便形成了新媒体平台信息资源的丰富性。与此同时，所有用户可轻松获取资源，实现信息共享。以互联网技术为依托，新媒体信息具有高度的丰富性和共享性。

(三)个性化和群体化

新媒体平台可以允许全民参与，信息的获取也不设限制，因此，在新媒体时代，人们对信息内容、信息接收方式、时间地点都有了较大的自主性，可以满足用户个性化的需求。选择的自由也可以将爱好一致，或其他特点类似的群体集聚在一起，形成群体化的传播效应。

二、新媒体背景下主持人的发展现状

(一)新媒体环境给主持人带来发展机遇

和传统媒体相比，新媒体具有较明显的发展优势。主持人要在新媒体环境中获得较好发展，就要对优势进行深入分析，有效利用。第一，平台具有多样性，传播载体的丰富性可以给主持人更多的选择，在更广袤的平台发挥优势，展现自身才华。第二，互联网海量的信息资源和快速的传播速度可以提供给主持人更丰富的素材内容。第三，新媒体打破时空限制，增加了受众和类型，使主持人有更多的机会扩大个人影响力。第四，借助新媒体较高的互动性，主持人不仅可以积累更多的粉丝，并且可以获得受众，及时反馈，随时调整节目内容。

(二)新媒体环境给主持人带来的挑战

要抓住新媒体发展的机遇，对主持人来说也存在不小的挑战，主要有以下几个方面。第一，广阔的新媒体平台已经涌现出较多的草根达人，对主持人的专业能力造成挑战。主持人要在新媒体环境中脱颖而出，必须要在信息捕捉和加工、节目策划，以及交流互动等多个环节进行精心设计。第二，同类型的节目很容易被模仿，要想保持对粉丝的吸引力，就需要主持人在专业能力和精良制作方面相结合，始终保持节目质量居于领先水平。第三，受众类型较多，需求呈现多样化发展，主持人角色定位要细致考察受众需求的多元化特点。

三、新媒体背景下主持人的未来发展途径

(一)对节目内容严格把关

在新媒体时代，不论是网络节目还是电视广播节目的制作水平都有所提升，节目内容也呈现多样化发展趋向。消费者也对节目质量提出了更高的要求。庞大的信息资源使消费者应接不暇，要增强对消费者的吸引力，主持人必须要在传播内容上进行严格把关，在社会范围内帮助大众树立科学的人生观，价值观和世界观，树立正确的文化导向和思想导向，传递高品质的信息。对于个别主持人出现的传播低俗内容或恶搞的现象，慎重反思。作为媒体一员，不能为吸引流量和牟取暴利而忘记初衷，不仅将会打击观众和主持人之间的信任关系，也会对社会认知造成不利影响，甚至造成民族危险。

(二)根据受众特点，勇于创新传播形式

主持人首先应当认识到，传统媒体行业与新媒体并非相互替代的关系，而是可以通过优势互补实现高度融合的两大主体。因此在新媒体背景下，主持人可以结合受众需求和自身特点，巧妙运用新媒体平台实现与受众的高度互动，吸引并保留粉丝流量。一方面，针对社会大众碎片化的时间和精力，要将传播内容进行碎片化处理，但在整体上仍然要打造完整的知识体系。主持人自身应当通过主持方式的改善，适应观众的需求，将主持内容、主持风格和观众需求在新媒体平台上实现高度融合。

四、结束语

现在不少的广播电视节目已经和新媒体有了一定程度的融合，主持人也利用自媒体平台开设个人微博和抖音等账号，加强与社会大众的互动。在未来的新媒体发展过程中，主持人还应当秉持创新意识，通过提高个人专业能力，以抓住时代机遇，获得更好发展。