地域性文化创意产品设计探讨

周婷

【摘 要】现今消费者更加注重产品中所蕴含的文化特色，产品设计理念中的地域性文化创意越来越受到人们的青睐，在产品设计中添加文化元素已经成为当代社会的经济发展潮流。产品中的文化创意带给产品的不仅仅是更多的销售前景，还把文化理念带到了全世界。因此，在产品设计理念中添加地域性的文化创意就意味着把所在地区的文化优势传播到了全世界。本文就地域性文化创意在产品设计中的运用进行相关的分析探讨。

【关键词】地域性文化创意;产品设计;设计理念

中图分类号：G124    文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）05-0125-02

地域性文化创意产品设计理念的魅力在于可以将所在地区的文化创意推向全世界，带动区域性的文化发展和经济发展。当前我国经济的快速发展推动了文化创意相关产业的发展，文化创意产业在很多国家已经成为了国家经济增长支柱。尽管我国发展文化创意产业的时间不长，但依然在文化创意产业市场取得了一定的成就。对于文化创意产品的设计不仅可以推动企业的发展，还能带动企业文化的发展。而地域性文化创意产品的设计更多的是将所在地区的文化特色推广出来，带动区域内的文化发展和经济发展。对于地域性文化创意产品的设计应该更贴合区域的文化特色，才能推动区域内的文化创意产品的发展[1]。

一、地域性文化创意产品的概述

（一）产品设计构成。当前在进行地域性文化创意产品的设计理念上，更加注重文化内涵的设计，而不是仅仅突出文化元素。当前消费者对于产品的购买要求已经不仅注重产品质量方面，开始更加注重产品设计理念中的文化特色。地域性文化创意产品的设计理念主要是要深入挖掘所在地区的文化特色，企业在设计产品时不仅要注重产品的功能和质量，更要注重产品反映出来的文化内涵，这样产品才能带给消费者心灵上的满足。所以说，地域性文化创意产品的设计理念是挖掘区域内的文化特色来与产品的功能相融合，这种设计理念给人以心灵上的满足感，带给消费者更多的情感触动，促进产品的销售[2]。

（二）产品设计特點。地域性文化创意产品的设计特点主要是对地域文化进行挖掘，然后对传承的带有地域特色的文化取其精华，去其糟粕，将区域内优良的传统文化内涵融合到产品的设计理念中。产品的设计者需要对地域性的文化进行深入了解，对于区域内的自然、人文、物产和政治等方面的文化进行挖掘，尤其是对地域文化的特征和内涵进行深入的挖掘，深刻了解区域内相关的地方文化信息。对于区域内文化内涵的挖掘不能仅局限于相关的文化素材。尽管文化素材的参考价值很高，但是对于当地居民的人文素养也可以进行相关的挖掘，一个地区的文化传承是表现在方方面面的。想要挖掘所在地区的文化内涵应该深入到人民群众的日常生活中。只有这样，展现出来的文化内涵才含有真情实感，才能打动消费者，引发消费者的购买欲望。而且地域性文化创意产品不仅仅是一种商机，更是一种可持续发展项目，对所在地区的人与环境的相关事物进行发掘，可以形成一种独特的人文精神素养。把这种人文精神融入到产品的设计理念中，进而推广到全世界，这就意味着可以将区域性的文化特色展现在世界舞台中，这带动的不仅是地区的文化发展和经济发展，更多地推动了国家的文化发展和经济发展[3]。

（三）产品设计存在的问题。当前地域性文化创意产品设计主要存在三个问题，即文化创意市场的同质化、符号化和盲目性。地域性文化创意产品设计千篇一律是当前产品无法突出地域特色的一个重要原因，关键在于设计者没有对地域文化特色进行深入挖掘，导致一些旅游产品的设计理念太过相似，失去了该有的地域特色。而符号化严重的原因在于大量雷同作品的出现。最后，文化创意产品设计没有长远的规划是当前文化创意产品出现盲目性的一个重要原因。很多时候，企业进行地域性文化创意产品设计太注重眼前利益，导致生产出来的产品难以得到消费者和市场的认同[4]。

二、地域性文化创意产品的设计方法

（一）突出地域性文化特色。区域性文化创意产品的特点便是区域性文化，对于区域性文化创意产品的设计更多的应该突出产品的区域性特点，因为我国有些地区的文化有着相似性，所以在进行区域性文化创意产品的设计时应该对区域内的文化进行大力挖掘，根据区域内文化对产品进行设计。尽管我国很多地方的文化特色有一定的相似性，但是每个地区都有自己独特的文化内涵，因此，对所在地区文化内涵的挖掘要找准那个独特的点。尤其是在现阶段企业在开发文化创意时会有同质化和符号化现象的产生，要想突出产品设计理念中的地域性文化特色就不能流于大众，可以对所在地区的人文素养和地区风貌进行充分挖掘[5]。

（二）打造连续的文化宣传。企业的发展是可持续的，那么企业的产品也要遵循可持续发展理念，对产品的文化设计理念进行衔接可以增强消费者对商品的关注程度。在对产品进行地域性文化创意设计时，可以挖掘那些连贯性比较强的文化特色，这样不仅可以推动不同系列产品的发展，还能增强消费者对本产品的关注程度。比如，将地域性文化特点融合当代的潮流特色进行宣传可以吸引年轻消费者，尤其是一些网络用语的添加可以创新地域性传统文化，为文化内涵增添新的亮点。对于那些中年人，可以突出文化创意产品中的实用功能，结合当前中年人最注重的功能点进行宣传效果更佳。而对于老年人来说，产品设计理念中的养生方面是这一消费群体更注重的，对于老年消费群体可以结合产品的保健功能进行宣传，结合当前老年人最担心的身体问题进行产品宣传。所以说，要针对不同的消费群体创新文化宣传理念，而且要注重宣传语的新颖。

（三）与时代特色相结合。在对地域性文化创意产品进行设计时，对选择的地域性文化元素应该与当前的时代相结合。当前社会对于产品的淘汰力度非常高，要想打开销售市场就要对时代的流行元素进行挑选。将时代流行元素和优良的传统文化元素相结合，不仅可以打造不同的地域性文化特色，甚至还可以掀起一股文化热潮，而且将当前的社会特色和文化特色相融合更能戳中消费者的情感点，这种设计理念不仅是对产品的宣传，更多的是对文化的一种宣传。对于地域性文化创意产品的设计应该挖掘当前的社会热点，将当前社会最受关注的问题点带入到产品的设计理念中可以加强产品的关注度，尤其是一些宣传语的设计可以结合当前的时代特色。例如，网易新闻的广告宣传语就很有当代的文化特色：“每个人都是一条河流，每条河都有自己的方向。”这种宣传语更容易引起人们的共鸣。“何以解忧，唯有杜康”，杜康酒的宣传语更加让人印象深刻。这些产品的设计理念尽管没有突出地方特色，但是文化元素的运用让人有了深刻的印象，这种对传统文化和当前时代特色相结合的设计理念大大增加了产品的关注力度。所以，在进行地域性文化创意产品的设计上要结合时代特色，而不是仅仅运用传统的文化元素进行设计。

三、结语

综上所述，地域性文化创意产品企业是当前我国经济发展的重要组成部分，对于区域性文化创意产品的设计一定要注重对文化内涵的发掘。当前社会的消费理念已经偏向于文化创意产品。因此，未来企业的发展方向应更加侧重于文化创意方面，更加注重在产品设计理念中增加文化内涵。企业将地域性文化创意融合到产品的设计理念中不仅可以促进企业更好的发展，而且发展地域性文化创意产品可以促进文化的交流，将文化传播到全世界。

参考文献：

[1]汪思颖.地域性文化创意产品设计研究进展[J].湖南包装，2018，33（01）：24-26.

[2]任明.基于地域性的文化创意产品设计研究[J].美术教育研究，2017（12）：78.

[3]张茜.基于文化创意的地域性旅游产品品牌形象设计研究[D].天津理工大学，2017.

[4]王梦莹.地域性文化创意产品设计研究[J].广西民族师范学院学报，2016，33（06）：80-83.

[5]刘晓雨，任建军.基于地域性的文化创意产品设计研究[J].美术教育研究，2015（01）：106-107.