网络新媒体画面语言对反腐倡廉广告的影响

梁世磊

【摘 要】随着互联网技术的不断发展，网络新媒体画面语言对反腐倡廉意义重大。尤其利用相应的广告更是可以提升反腐倡廉的效果，其中画面语言有着很大的潜力，这种应用如果得当，那么就可以增强其影响力，实现目的。

【关键词】网络新媒体画面语言;反腐倡廉;影响

中图分类号：G206.2    文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）05-0127-01

反腐倡廉是一項长期工作，其难度和重要性可想而知。当前随着互联网技术的不断发展，网络新媒体画面语言在解决反腐倡廉问题中越来越受到人们的重视。如果可以利用好新媒体画面语言，那么就可以起到事半功倍的效果和作用。

一、网络新媒体画面语言的本质概述

众所周知，随着互联网技术的发展，网络新媒体广告产品对供应链具有反作用力，将原有供应链的各个节点进行重新安排的组合提升供应链的实际作用，以更低的成本进入供应链联盟，提高供应链管理运作的整体水平，从而使管理成本、信息获取成本大大降低。随着互联网的快速发展，全球对网络新媒体画面语言的重视程度不断加深，各国都加大对互联网经济的投入，以在数字经济竞争的浪潮中占有绝对优势，因此新媒体画面语言的应用必须要对此保持敏感的态度，知道企业传统的竞争方式和竞争环境发生了改变，敢于挑战权威，敢于打破既有的思路，一反常规，利用跳跃的、客观的态度进行广告宣传，这是与创新性精神互补的一种思维属性。尤其在各个重要领域和行业应用方面更是要培养这种思维，艺术学习、广告宣传的过程就是批判的过程，一定要认识到这个问题才可以更好地进行逆向思维的把握。

二、网络新媒体画面语言在反腐倡廉广告里的应用分析

《贪欲如贪鱼》是一个著名的反腐倡廉的广告。它是采用定格动画的形式来表现主题，定格动画由于其真实质朴的特性能够引发我们的共鸣，更能触动人的心，使反腐倡廉的观念更加地深入人心。纸偶看到金鱼，于是它想得到金鱼，但它仅仅依靠自己是没有办法达到目的的，所以它借助“楼梯”来接近金鱼，最终掉入鱼缸。为官者，在生活中会遇到各种各样的诱惑，但是应坚持自己的原则，要知道君子有所为，有所不为，莫为贪念而毁掉自己。与传统定格动画相比，数字技术的发展使定格动画的拍摄和后期处理更加简单化、细致化。定格动画由于其真实的视觉感受更容易感染受众，更具有亲和力。而廉政公益广告的目的也是感染、引导受众形成正确的价值观。在反腐倡廉的实践当中，网络画面语言可以起到关键的作用，比如通过艺术语言来表达作品内涵，让含蓄的意味不再晦涩难懂，同时又留有余味，受众可以很快地接受画面语言带来的感染力和影响力。比如皇妃护肤品的画面语言就突出了洛阳花、牡丹花、凤凰、唐朝城池等元素，这些元素对广告宣传效果无疑是十分重要的，对于受众的形态构建也起到关键作用。

三、网络新媒体画面语言对反腐倡廉的影响

网络新媒体画面语言为当前中国反腐倡廉的发展提供了稳定的法权模式。法治可以保护市场经济人的合法权益，让市场主体在一个民主安全的社会环境下从事生产，不断地推动市场经济的发展，从而促进反腐倡廉的进步。所以说，网络新媒体画面语言对反腐倡廉的影响所包涵的唯物辩证法为我国民主法治社会提供了坚实的理论基础，从立法、司法、执法等层面给予了极大的法制保障。

有学者认为，“互联网广告的画面语言审美带有令人难忘的特质。”无论哪种现象，都脱离了真善美，展现出极端的特征。美育本身就带有超越性，它是一种人性的解放，内含自由精神，这种自由精神体现为感性、理智、超越性等特征。质言之，网络新媒体画面语言对反腐倡廉的影响是对现实规定的否定，超越短暂事物达到永恒所在。高等学府应该是培养这种超越性思维的场所，让社会公众在和谐的审美当中建立自己的精神家园，为构建反腐倡廉奠定人才基础。

笔者认为网络新媒体画面语言对反腐倡廉的影响功能的实现要牢牢把握这三种要素，加强社会公众法律意识教育，树立法制意识，通过理性实践来增强和谐人格的内在规定性;用真诚善良的心灵来对待外部环境，平衡自身心态，教育社会公众用一颗“童心”对待他人，真正实现真善美的一致;加强对社会公众的道德修养，提高人的品味、境界、趣味，和谐包容地处理各种矛盾，达到社会公众个体与外部世界的整体协调，达到情、意、知与真、善、美的高度辩证统一，真正将反腐倡廉观作为社会公众和谐人格的精神基石。网络新媒体画面语言对反腐倡廉的影响是一项复杂的工程，对于法治教育而言，任重而道远。因此，坚持网络新媒体画面语言对反腐倡廉的影响的渗透、融合，努力让社会公众早日实现社会和谐的局面。

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