视觉传达设计在新媒体时代下的趋势研究

李坤泽

【摘 要】视觉传达作为设计较为重要的一个门类，在新媒体时代，其不仅可以打破传统的设计思维定式，为设计提供更为广阔的创作构思空间，还可以在较大程度上借助新媒体技术对视觉传达设计进行展现，对于促进视觉传达设计的发展产生非常深远的影响。

【关键词】视觉传达设计;新媒体时代;发展趋势;研究

中图分类号：G2    文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）05-0129-01

随着新媒体时代的到来，在拓宽信息传播渠道的同时，也在较大程度上促进了诸多行业的发展，尤其是设计行业。在新媒体时代，越来越多的设计思维以及设计理念可以通过现代先进的科学技术来实现。而对于新媒体时代下的视觉传达而言，通过借助现代新型媒介，可以将一些视觉传达设计进行更好的展现，并在此基础上带给人们一种更为丰富的视觉体验。

一、视觉传达设计概述

所谓的视觉传达设计，就是通过相应的设计手段，对文字、图像以及色彩等多类视觉素材进行有效的组织，实现对于信息或者情感的传递。视觉传达这一观念起源于20世纪60年代，其在诞生初期主要是以平面设计来表达创作所要传达的信息或者是情感。但是在新媒体时代，视觉传达设计更多是通过设计具有识别性的符号来展示艺术设计的美感，并在此基础上，结合现代媒体技术，实现人机以及人人之间的交互，最终实现设计者与观赏者之间的情感共鸣[1]。

二、新媒体时代下视觉传达设计发展主要趋势分析

随着新媒体时代的到来，其对人们生活的影响也越来越大，在这一时期，媒体介质的多元化特征也越来越明显，无论是信息传播的数量还是速度，都得到了显著提升，但是在这一时期，传统的信息传达能力以及形式已经很难满足现阶段人们对其的具体要求。而视觉传达设计的出现，则可以有效解决这一问题。在新媒体时代，视觉传达设计也打破了传统设计的桎梏，其发展趋势也是越来越明显。

（一）视觉传达设计由二维空间向三维思维空间发展。对于传统的视觉传达设计而言，其主要的设计方向大多是以二维平面设计为主，比如包装设计、书籍封面设计、海报设计以及企业形象设计等，这些基本与平面设计相关无异。但是随着新媒体时代的到来，以及现代信息技术的广泛应用，传统的平面视觉传达设计已经很难满足人们对于视觉感官的具体要求，也正是因为如此，很多视觉传达设计师在進行设计时，也逐渐由二维空间向三维四维空间发展，这也是新媒体时代视觉传达设计发展过程中较为突出的一个趋势特点。在这一趋势下，其不仅可以实现对于传统视觉传达设计的创新，还可以在更大程度上吸引观赏者的注意力，对于信息传播以及情感表达产生着非常积极的影响。

（二）非物质性设计趋势越来越明显。传统的视觉传达设计大多是以手绘为主，但是随着现代信息技术的不断发展以及新媒体时代的到来，现阶段视觉传达设计大多是以计算机辅助软件来完成相应设计工作，这类虚拟的、数字化的设计手段以及设计方法，不仅可以帮助设计人员更好地对设计作品进行表达，而且在视觉传达设计发展过程中，它的出现也在较大程度上拓宽了视觉传达的发展领域。由物质性设计向非物质性设计转变，也是新媒体时代视觉传达设计发展过程中较为显著的一个趋势。这种非物质的视觉传达设计，可以更好地将设计人员的设计想法进行完美展现，并在此基础上促进更多优质设计作品的出现。

（三）由静态设计向动态设计转变。由静态设计向动态设计转变是新媒体时代视觉传达设计发展最为显著的一个趋势。传统的视觉传达设计大多是以静态设计为主，尽管其在设计层面非常精妙，但是在实际展示及应用过程中，往往给观赏者一种“静止”的感觉，加之随着人们审美水平的提升，传统静态的视觉传达作品已经很难满足人们的实际需求。新媒体时代的到来，动态的信息以及视觉效果出现，人们对视觉传达相关设计引起了足够的重视。在新媒体时代，随着数字化媒体技术的飞速发展以及广泛应用，视觉传达设计由静态向动态发展也基本不存在什么技术障碍，因此，在新媒体时代，动态视觉传达设计也越来越成为一个主要趋势。对于动态视觉传达设计而言，较之静态设计，其不但可以从设计方面带给设计者更大的发挥空间，而且在信息传递的有效性以及内容的吸引性方面也同样具有着非常大的优势，对于提升视觉空间的利用率有着非常积极的意义。例如现阶段较为常见的数字媒体广告、网页设计等都是属于动态视觉传达设计[2]。除此之外，动态视觉传达设计作品通过借助新媒体技术，其信息的交互性以及传播性更强，这类设计作品往往会带给用户更为美好的观赏体验。

综上所述，对于新媒体时代下的视觉传达设计而言，其在这一时期的主要发展趋势为：由二维空间向三维四维空间发展、由物质性设计向非物质性设计发展、由单项信息传递向信息交互设计发展，以及由静态向动态设计发展。只有与时俱进，紧紧把握住视觉传达设计的发展趋势，才能设计出更多更好的视觉传达作品，促进视觉传达设计的发展。

参考文献：

[1]常阳光，杨杰.视觉传达设计在新媒体时代下的趋势分析[J].大众文艺，2018，（19）：87-88.

[2]何川.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势分析[J].新闻研究导刊，2018，9（12）：73-74.