浅谈晋商文化产品设计

郑崴 郭昕

【摘 要】自中国明清以来的近代经济发展史上，驰骋欧亚的晋商举世瞩目。以文化精神的传承为出发点，介绍晋商发展中的特色物质与精神文化并提取晉商文化特色的设计元素，阐述以晋商文化为特色设计文化产品的合理性与艺术价值的体现。

【关键词】晋商特色元素;文化产品设计;晋商文化

中图分类号：J529    文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）05-0136-01

一、绪论

（一）选题目的与意义

山西作为中国地表文物最多、文化底蕴丰富的旅游大省，近年来旅游经济发展迅速，但以目前山西文化旅游产品的现状来说，其发展仍处于传统阶段，缺乏具有艺术价值与收藏价值的创意产品。所以需要大力发扬有关山西的特色文化，故而选择具有山西代表性的晋商文化，并在分析晋商文化元素的基础上，运用视觉传达设计专业的方法和理论依据，对以晋商文化为特色的商品进行设计开发研究。

如何借鉴晋商特色元素来增加文化产品设计的艺术感和价值，是在设计中首要解决的问题。根据自己的设计灵活地应用晋商文化元素，对其进行创新，加入现代的设计手法，这样才能真正使晋商文化发扬光大。

（二）国内设计现状

旅游文化产品是反映当地文化，以及传递和表达着某种信息，旅游者把其带回家，无论是使用的、玩赏的还是装饰的，再次看见时都会勾出对当地风光的无限回味。目前，我国在旅游文化产品设计开发方面还相对薄弱，设计师应该结合时代特征更好地开发设计文化产品。

二、晋商文化产品设计的市场调研

目前仅就山西本地市场来说，好多商家所经营的文化产品都是从外地批发来的，所以根本谈不上特色二字，近年来虽然山西的旅游业取得了很大的发展，但其中的旅游文化产品仍是比较薄弱的一环，尚处于起步阶段，存在着不足之处。

第一，质量差，品种单调，缺乏文化内涵。现在有关晋商的各旅游景点上经营旅游文化产品的店家，大多是采用小规模店面，实力比较弱，为降低经营成本，其所经营种类较为单一，只追求数量而没有去要求质量，而且各景点的文化产品相似度过高，都是诸如钥匙扣之类的纪念品，虽然实现了批量化生产，然而由于缺乏文化内涵而没有体现地方特色却不能不说是成功的设计。

第二，旅游文化产品开发滞后，与市场脱节。人们的审美观念随着时代的变迁而发生着变化，然而市场上的旅游纪念品却没有发生太多的变化，还是以主管经济而非内容的封闭性和保守性产品，忽略了消费者的客观需求。因而滞后的设计开发，使得旅游文化产品与市场需求脱节。

三、晋商文化产品设计的创作思路

（一）选题角度

晋商是中国最早的商人，其渊源可远溯到春秋战国时期，明清时期是晋商的鼎盛时期，晋商成为中国十大商帮之首，在中国商界称雄达五百年之久。晋商之家族不同于一般官绅家族，他是具有商业烙印特征的中国传统文化家族。凭借晋商文化的影响力可以更好地带动相关文化产品设计的推广度。

（二）创意特色

可以根据晋商的建筑风格设计能够体现晋商文化的三个字体，比如是“晋”“商”“票”，将笔画形状贴合晋商建筑形态，并根据原有字体结构进行创意设计。例如将“晋”字笔画拖长宛如门框，又添加算盘的简洁图形，使其合二为一，宛如一体，亦侧面反映了晋商的进取精神。将“商”字的“口”部转换为晋商大院独有的灯笼图形，大红灯笼高高挂亦是晋商欣欣向荣的体现。同时根据“票”字的字体结构巧妙地将笔画替换为秤砣和挂钩图形，使其组成为一杆秤，一杆象征着晋商信誉至上，诚实守义的优良品质。这也是晋商票号之所以屹立不倒的原因。同时顺应时代之潮流，并将这三个字体拓展为表情包的模式，将部首笔画演变为人的眼睛、嘴巴，使之憨态可掬、活灵活现，拉近了晋商与我们的距离，同时使设计充满了趣味性。

晋商兴盛于明朝时期，其建筑、生活用品不可避免地带有时代的烙印。而明朝后期及清朝的图案装饰花样繁多，风情更趋市井化、世俗化，适合纹样、二方连续、四方连续的图案骨架都已成熟。比如绘有蝙蝠、“寿”字或桃与如意，“蝠”寓意“福”，与“寿”、如意组成吉祥如意。

所以可以选择几处具有晋商文化特色的建筑并结合其建筑已有的装饰图案进行再设计。例如选择平遥古城、听雨楼和票号日昇昌记等建筑。就表现手法而言，一是运用仿木刻线形，着重表现不同刀法形成的微妙的笔触变化，这些带有肌理感的线条赋予画面生动的快感。二是呈现鱼鳞状弯沟排线，重复性的排列产生像甲胄一样的纹理，产生有序密集的装饰效果。三是剁斧纹，因其具有很强的视觉趣味，可以使用于城墙的刻画上。

四、结语

有众多优秀的文化值得我们反复咀嚼，并吸收其中的养分。如何在设计中既保留其历史底蕴又不失其鲜活性，是我们每一个设计师需要深层考虑的问题。

参考文献：

[1]翟鹰.装饰表现技法[M].北京：中国纺织出版社，2004（7）：62-66.

[2]谢如红.展现地域文化特色的山东旅游商品设计[J].大舞台，2015（8）.