传统文化在CI设计中的应用研究

陈晔 杭航

【摘 要】企业形象是现代企业的核心价值之一并已成为现代企业竞争的重要特征。国家品牌的多少是一个国家文化实力的象征，中国有几千年的文化历史、四大文明古国之一，拥有丰富的文化底蕴我们应该利用这样的优势让世界了解中国设计。从可持续性的发展角度来看我国企业优秀的CI设计在商业过程中，不仅能吸引受众的注意力、增强其商业印象更有利于产品或企业品牌地位的形成与提升，建立符合消费者对商品或企业形象心理映射，从而使企业获得源源不断地文化资源、社会认可和显著经济效益。为了提高中国企业的国际形象创造世界级优秀民族品牌，本文试图通过将中国传统文化应用到CI中的优秀案例用视觉识别、理念识别、行为识别掌握CI设计造型规律、造型方法、色彩搭配规律并用观察、思考、分析、表达等手段解构中国传统文化在CI设计系统中的作用，构建具有中国特色文化系统的“中式之美”设计理念。CI设计既要反应人们对生活的态度和愿望，还要做到正确指引人们对美好生活的追求。这在中国设计行业发展越来越迅速、竞争愈发激烈的大环境下具有现实意义。

【关键词】中国文化传统;品牌形象;CI设计;经济效益

中图分类号：J524.1    文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）05-0138-01

CI设计在我国的兴起是商业竞争的结果，企业希望通过CI战略建立明确的品牌形象和企业形象，中国银行、万科、海尔等企业成功采用CI，建立了良好的企业形象并取得了丰厚的商业利润。2008年中国的奥运会CI设计、2010年上海世博会标志，使得我国的国际形象获得了巨大提高，作为一个发展中国家，我国的设计还有上升的空间，当我们的经济文化与全世界不断融合，中国CI设计依然要保持中国特色不可盲目的学习模仿。

以理念识别为例，理念识别是整个CI设计的中心点。理念识别的确定和规划直接反应了企业的核心价值体系。例如2008年北京奥运会的口号“同一个世界、同一个梦想”（One World， One Dream）”。这个口号的诞生不仅仅反映了中国和世界其他国家都属于同一个世界、我们拥有相同的梦想，还表达了世界各国在奥运精神的号召下一起追求健康、幸福未来的美好愿望，承载着不同肤色、不同语言、不同种族的和平理想。深切展示了北京奥运的宗旨，体现了作为中国传统文化的“和”与“大同”。而在企业品牌理念上，我国企业最在意的是企业盈利忽视了文化的可持续发展，使得品牌文化在运营中像快消品一样只有短暂的光芒不在意消费者与品牌之间的“共情”。

在品牌形象视觉识别设计上，由于我国经济发展迅速众多优秀的外国设计对我国传统文化冲击非常大，而很多中国设计师对我国传统文化元素与民族文化内涵的汲取深度和广度都不够，却开始盲目的学习外国视觉形式没有抓住精髓使得我国本土品牌视觉形象趋于“造型类西化”没有灵魂。在这样的困境中，我国的靳埭强大师为“中国银行”标志做的视觉识别，外形采用了中国传统“铜钱”的形象与中国银行的“中”字进行解构重组、在色彩选择上应用了“中国红”加深了中国银行的心理映射。这样的设计不仅仅继承了中国传统文化的内涵与底蕴，在造型上也十分精美且极具有记忆点和时尚感，让消费者在过目不忘的同时感受了传统文化的魅力并充满惊喜，处处有看点。且与西方设计做了明显的区别，在无形中将传统文化更好的传播了出去。

中国北京故宫博物院，是建立在明、清两朝皇宫基础上的综合性博物馆亦是中国最大的古文化艺术博物馆，拥有丰厚的历史蕴藏和文化底蕴。为了更好的将传统文化传播并吸引年青一代关注，北京故宫博物院在行为识别上与时俱进，不仅通过自媒体传播H5广告还在淘宝开设了属于自己的“故宫博物院文创旗舰店”带大家领略了一番别样的故宫“风味”特产，主要包括：帆布包、卡通橡皮、冰箱贴、手机壳、钥匙坠、宫廷御扇、灵仙如意便携记事本、紫禁福禄寿杯、胶带纸、手表等学习、生活用品，并在这些用品的设计上充分体现故宫元素。不仅故宫的形象变得亲民，那些我们在历史书和影视剧中方可见的各色历史人物如：皇帝、妃子、御前侍卫，也变得生动有趣起来。这样别出生面的行为识别系统，让文化存在于生活，让品牌无处不在，让顾客爱不释手。这样的“后果”就是在同年8月故宫博物院文创旗舰店促销一个小时1500个手机座售罄、一天成交1.6万单，一年营业额超过10亿元。

中国香港的平面设计大师靳埭强把中国水墨风格作为设计元素展示给了全世界，让所有人都可以领略“中式之美”为中国的平面设计谱写了光彩熠熠的一笔。中国传统文化的深邃是需要设计师不断的提升自己的文化底蕴和知识广度才能深刻理解并熟练应用，让中国传统元素在CI中熠熠生辉，不仅拥有造型美感還要体现东方独特的文化魅力，这对中国品牌走向全世界，立足世界起着十分重要的作用也是历史赋予设计师的使命。

参考文献：

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