图形创意在企业标志设计中的应用

邬守军

(安徽城市管理职业学院城市建设学院，安徽 合肥 230000)

标志设计是每一个企业所重视的环节，其代表着企业形象，能够表达出多重企业信息.企业标志设计中，图形创意的应用是提升设计品质，增加视觉效果的有效方式[1].图形创意就是增加视觉效果，在标志中融入更多信息的创造性过程，单纯、精炼、一形多意等是图形创意的基本特征,企业标志以简单、直观、形象生动为主，其中没有包含复杂和繁华的元素，因此图形创意的应用能够在简单中通过图像的变换表达出多重信息，以各类视觉元素的组合重构,设计出具有代表性的企业标志.企业标志设计从图形创意展开，能够有效将信息、理念转化为视觉形象,给予受众清晰准确的感受.

1 企业标志设计中的图形创意特点

企业标志设计是一种创造性图形语汇的总和，也是设计师灵感和设计水平的实质体现.企业标志设计中的图形特征应该符合以下几点：第一符号美.标志艺术实质是一种符号设计，在较小的体积空间内，将人们认同的事物、色彩、图形、符号、思想、理念等融合、提炼以及艺术加工，最终形成具有特殊意义的符号标志，象征着企业的产品、精神、文化、发展目标等.使之成为具有完整艺术性的图形符号[2].第二特征美.这里的特征美不是指个别特征，而是指类别特征，以艺术手法渲染、烘托、转换，获得能够引起观看者共识的艺术效果，这才是真正的特征美.第三凝练美……