关于新闻报道把握受众关注点的思考

梁姗姗

摘  要  新闻报道要能引起受众的注意和思考，就要从恰当的角度出发，抓准报道的新闻价值和传播价值，找准受众的关注点，引起受众共鸣，使报道更加有深度。具体来说，首先需要通过内容引发受众的兴趣，吸引他们的注意力，还可以加强新闻和受众的互动，从而引起受众的关注。文章对新闻报道把握受众关注点展开分析，以视频报道为例，并提出相关策略。

关键词  新闻报道;视频;受众关注点

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）05-0132-02

受众，简单来讲就是新闻报道的接受者，报刊、新闻广播、视频新闻的读者、听众以及观众。当下新媒体时代，由于网络和自媒体的发展，也让受众的范畴变得更加宽泛。在我国的传播学当中，很多人认为受众其实是传播的主动者，他们并非被动地接受信息，相反，他们在主动寻找对自己有用的信息。由此可见，受众其实在新闻传播的过程当中也是非常重要的参与者，他们对于新闻的传播非常关键。如今新闻制作内容和传播方式有了很大变化和进步，新闻报道要想在这样的时代下获得良好发展，当然与受众的关注存在很大关系。受众已经被各大新闻报道重视，若是忽略了受众内心需要，新闻的传播目标也无法得到有效实现。

在如此竞争的市场下，新闻报道必须思考如何才能另辟蹊径，寻找到受众的关注点，吸引他们的注意力。

1  把握受众情感诉求

从客观角度分析，优秀新闻报道一定蕴含着人们的情感诉求。具体来说，情感是一种能量的积蓄，能够带给人们视觉和思维的触动。新闻报道内容可以引发受众内心情感，就可以抓住他们内心的需要。因此，情感类内容能够满足受众的内心需要感情

需要[1]。

以新华社视频报道《暖流——五年，习近平总书记的春节时光》为例，报道的解说中有这样一段话：“这是中国人一年中最重要的一顿饭。餐桌上或许没有什么珍馐佳肴，却因为围桌团圆的都是至亲家人，这一餐的意义也就从暖胃变成了暖心。”万水千山，记录着总书记五年的春节足迹。看似平凡但又充满感情，欢声笑语中，奔涌着人民对总书记的爱戴之情。节目通过特别设计，以总书记五年来春节在百姓家看到吃到的食物作为明线，通过动画制作对总书记在农家揭开锅盖、热腾腾的蒸汽、滚滚的油锅等进行动态化呈现，反映出总书记深入农家、关心群众生活细节的务实作风和人民情怀。片尾的动画段落，传递出百姓期待总书记回家过年的深意，特别是以留白的处理方式作为全片的结尾画面，令人回味。该片通过情感内容，能够引导大众的注意力，从而激发他们内心的情感共鸣，或者是引发某种情绪的震撼。该稿件于2018年2月11日在新华社多条终端播发，迅速被多家网站转载，并收到多条网友评论。节目播发第二天，腾讯视频评论量达到7 000条，新浪评论量达到7 000条，并登上新浪热评排行第五的位置、新华社公众号网友纷纷留言点赞。在上万条评论中，领袖、感动、感恩、幸福、等词汇成为高频词，充分反映该视频获得了非常好的传播效果。

通常来说，大众对于那些和自己生活相类似、经历比较接近事件的新闻报道有着非常深厚的兴趣，要想抓住受众的眼球，吸引他们的注意力，另一个非常关键的做法就是，新闻报道加强贴近性和时效性。如习近平总书记考察东北三省的新闻报道：根据央视网的消息，习近平总书记来到东北三省进行考察并主持召开深入推进东北振兴座谈会。央视将习近平总书记来到农场、矿山以及企业等的考察过程展现出来，总书记在现场对于群众的嘘寒问暖令人感动，这次的报道非常准确地把总书记在各个生产现场的亲切慰问与嘱托传达给新闻报道的接收者，让他们感受到习近平总书记对于广大群众的关怀，从而激发内心的共鸣。中央电视台在报道时将“总书记所关心的问题也正是大众所关心的问题”的编辑把关原则紧紧把握，更是在总书记考察当天就报道了这则新闻，这样的传播方式符合视频新闻报道的贴近性和实效性原则，受众往往对于这类新闻内容很感兴趣，这样的新闻更能引起受众的关注。

2  加强新闻传播者與受众的互动

让大众参与到新闻传播过程当中。在新闻传播的全部过程中，受众和媒介的互动是非常关键的。换句话来说，新闻报道和受众之间的互动对于新闻报道而言是非常核心的内容。新闻传播的理念也不断从过去媒介的主体向受众主体的方向不断转变。新闻报道对于大众参加新闻活动的权益变得更加重视。因此新闻媒介需要制定出具有很强互动性的新闻传播方式，从而大大提升传者和受众的互动性[2]。

一般来说，这类新闻报道往往更加符合受众实际生活，会受到很多受众关注，不仅如此，还可以给大众解决某些实际问题提供良好的建议和指导，因此，这样的报道都能够获得不错的传播效果。若是新闻报道对于受众的内心需要不理不睬，在新闻报道方面采取了不符合大众内心的传播活动，便无法有效进行新闻传播，更加严重的还会使受众出现逆反心理，受众不单单拒绝接收新闻内容，也会拒绝对此类新闻内容的二次传播。所以说在进行互动性新闻报道的制定中，选题是非常重要的内容，若是选题不够符合受众的内心需要，就难以吸引他们的注意力，他们也就不会主动参与进来，若是受众参与到新闻传播过程当中，那他们也不单单是阅览内容，也会对新闻内容进行再次讨论和创作。

具体点说，新闻报道需要设置好相关的问题，让受众能够针对某些问题展开思考与解答。新闻报道需要通过大量的方法带领受众步入到感兴趣、且能够积极思考的情景中，如此可以激发他们的探索欲望。所以说，在其中添加某些富有人性化的内容，能够吸引到大量的受众。

如新华社视频报道《习近平七到晋江》通过讲述“晋江经验”的提出背景与当地民营企业的发展变化的故事，展现晋江如何从草根工业起步，发展为充满活力的中国县域经济的样本。视频通过当年见证人的视角，亲切回忆习近平七到晋江视察调研的经历。视频构思以习近平第一次下晋江所去的陈埭镇四境村切入，由点到面，生动地展示了习近平七到晋江，推动晋江经济建设发展的探索与实践。稿件播发后引发了强烈的社会反响，腾讯、网易、澎湃、新浪等近300家网络媒体和新媒体广泛转发，总播放量达上千万。

3  构建网络传播平台

随着网络技术的迅猛发展，新闻传播的发展也得到了很大促进作用，这为新闻报道提供了更大的发展空间。所以新闻媒介必须要建立出属于自己的传播平台，最大程度地运用网络资源，通过网络的强大互动性吸引大量受众的注意力[3]。

比如中央电视台新闻联播头条播出了的“习近平总书记在东北三省地区考察，以及展开如何有效推动东北地区经济发展的会议”视频报道，其中有着大量的创新镜头，将总书记这一路的考察过程认真精细地呈现出来，同时也将习近平总书记所提出的如何发展东北的六个要求及时传递出来。这条新闻不仅在电视这个平台传播出来，央视新闻也充分利用了客户端、独家V视等新媒体平台进行传播。不仅如此，还全网首发关于习近平总书记在黑龙江地区的考察等多条独家新闻，很好地抓住了大众的注意力，其阅读量很快超过3 000多万次。

4  总结

现阶段的新闻报道要想在竞争日益激烈的市场下获得良好的发展并取得竞争优势，就需要高度重视受众的参与，抓住他们的关注点，从而吸引他们的注意力。新闻报道必须全面、深入了解受众内在需求，并且多方面去寻找受众的关注点，从而吸引他们的目光，这对于新闻报道的发展有着很大好处。如此不但对新闻传播科学的理论构建有着非常关键的作用，还可以促进新闻传播更好地实践。切入受众的角度，加强新闻和受众之间的互动性，让更多的受众参与进来，因此新闻报道必须构建出强势的内容，加强对新闻报道的创新力度，还需要和平台传播的要求有效结合起来，从而以最快的速度生产出受众喜欢的产品，更好地提升新闻对受众的吸

引力。

参考文献

[1]程丹亚，袁炜灿.跨界营销——品牌另辟蹊径的营销之道[J].新闻研究导刊，2018，9（15）：76-77.

[2]舒文琼.内容经营如何另辟蹊径[J].通信世界，2018（19）：14-15.

[3]戴树理，袁雪峰.如何在饱和的市场中另辟蹊径[J].成才与就业，2015（22）：13.