中国传统图形在动态海报中的创意表现

王月颖

【摘 要】随着新媒体的发展，动态海报被应用在各个活动领域当中。近些年，许多设计师开始将中国传统图形融入到动态海报当中，以期通过这样的方式提高海报的美观程度，提高海报的欢迎程度，并且更好地传承了中国传统文化。本文就中国传统图形在动态海报中的创意表现进行讨论。

【关键词】中国传统图形；动态海报；创意表现

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）08-0128-01

海报是平面设计中一种具有较高视觉美感的艺术造型，具有强大的吸引力及视觉冲击效果，能够让海报信息短时间内得到有效传播。现代海报具有更高的要求，设计师不断对海报进行革新，不断推陈出新，以满足现代社会对于海报的要求。动态海报的设计就是基于现代高新技术而提出的，为了更好地提高动态海报的宣传效果，将中国传统图形加入到动态海报当中，是中国新一代设计师值得研究的方向。

一、中国传统图形的内容

对于中国文化而言，在几千年的历史变迁中，我国劳动人民在日常生活中积累了丰富的装饰图案创作经验，形成了如今独具中国民族特色的图案装饰艺术，其中包括古典图形、民俗图形、民族图形等。例如，中国四大年画之一的绵竹年画是中国民间最普及的民俗图形之一，每到年末，家家户户都有张贴年画、门神以及对联的习俗，以增添节日的喜庆气氛。年画内容极其丰富，有张飞等英雄人物；有小说、戏曲的精彩画面；有武士神像、动物花果；还有《耗子嫁女》《三猴烫猪》、《狗咬财神》等民间传说等。又如，中国传统文化对于龙纹的应用。龙作为中国人民想象出来的一种动物，在中国历史上被赋予极高的地位，中国传统文化更是将人们描述中的龙，藉由龙纹这一图案方式，表现在各个器件上。

二、动态海报设计的现状

海报作为一种大众化的传递艺术信息的宣传载体，被广泛应用到各种活动当中，无论公益活动还是商业活动，都需要海报进行宣传。随着现代科技的发展，制作海报的格式也越来越多，意味着海报的设计难度将会越来越高，海报设计需要更多的创意。动态海报的创意，正是基于这一背景下，结合现代科学技术而被提出的。动态海报的应用，体现了现代科学技术的发展，静态的海报已经无法满足人们的更高要求，如展现更加丰富的情节与更加广阔的视觉效果，相对于传统平面海报，动态海报更具有立体美感和视觉冲击，动态海报本身不是单纯的图片而可以看作是一部短视频，像GIF动态图像这种视觉形式已经成为品牌在社交网络上展现的重要方式。

随着动态海报的日渐增多，若想在同类作品中脱颖而出，就需要在动态形式的基础上添加更多的创意元素。如将中国传统图形加入到动态海报中，不仅能够加强海报的美观性，还能够加强海报观赏者的归属感及新鲜感，更好地完成宣传效果。并且，在动态海报中加入中国传统图形，相当于为海报增添一份印记，让外国人一看到海报就能感受到其中浓厚的东方传统文化气息，使得海报的意义更加深厚。

三、中国传统图形在动态海报中的创意表现

动态展示比静态展示更有力量，也更吸引眼球，如果未来人人都在制作动态图，那么真正的核心竞争力永远是创意，传统文化图形则是设计的创意之源。同时，动态海报都不是作为个体独立存在的，而是需要配合其他媒体渠道协同宣传，以期达到最佳传播效果。对于与传统文化的融合，在东方国家中，日本做得最好。日本的设计师将西方现代艺术设计思想与日本的传统文化进行融合，形成了如今日本现代海报所具有的强烈日本民族特色设计风格的海报，也有一些展示古代文化的动态海报，将古老的传统拉进现代，非常有趣。而我国相较于日本而言，具有更加浓厚的文化底蕴，有更多的传统文化元素能够加入到海报设计当中。事实上，近些年来，我国对于创新及传统文化的不断强调，加上海报设计的不断发展，现代海报的设计已经加入许多特色传统文化图形，比如天貓年货节，提起新年，大家不由自主就会和传统习俗挂钩，天猫通过具有年味色彩的传统文化“年画”与各地特色年货相关联，吸引他们来天猫选购各地特产。再如，<24&10>系列，是为中国传统二十四节气和十大传统节日设计的动态海报，作品在中国人对节气与节日认知的基础上，更加生动直观地融入设计师对中国传统文化与自然规律的感受。

四、结语

传统文化永远不会过时。将中国传统文化融入到现代海报设计当中，是新时代海报设计师需要不断努力的。通过找到中国传统文化与动态海报之间的特性，并将之结合，让观者没有突兀和不舒服的感觉，使得中国传统文化融入到现代海报设计当中。随着海报设计的不断发展，今后传统图形在海报设计中的应用将会越来越多，如何更好地设计，这不仅是设计师的发展方向，更是对设计师的一种考验。

参考文献：

[1]邓晓莉.论动态图形设计的视觉传播价值[J].美术大观，2015（02）.

[2]董璐.基于新媒体字体设计的互动性研究[J].美术教育研究，2014（12）.