视觉传达设计在现代商品包装中的应用

李娟

【摘 要】现代经济的迅速发展使得生活中出现的商品越来越多，市场上琳琅满目的商品包装往往让人眼花缭乱，在现代商品的包装设计之中，视觉传达设计这一专业发挥了重要的作用。本文将探究视觉传达设计专业在现代商品包装中发挥的作用。

【关键词】视觉传达设计；商品包装；实际应用

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）08-0129-01

每个人在购买商品的时候首先看到的是商品的外包装，如果某一款商品的外包装能够吸引人的眼球，那么将会有更多的人去买这款商品。现代商品的包装是保护商品的屏障，同時能够促进消费，因此，良好的商品包装设计能够在传达良好信息的同时，让更多的消费者购买商品，满足消费者在物质上和精神上的需求。在如今的商品包装视觉传达设计中，应当融入一些其他的元素吸引消费者。

一、融入统一性与整体性，实现商品包装设计

商品包装的视觉设计包括文字、图形和色彩，通过文字、图形和色彩向消费者传达信息。美的事物是各异的，商品包装也是如此。在视觉传达设计过程中，设计者应当从我们周围汲取灵感。任何一件事物都是一个独立的个体，同时又是与其他个体相互依存的，这样的关系显示了宇宙的运动规律本质，也使得生命永恒多样统一，这样的规律在丰富多彩的表现之中保持统一性，这也就是人们日常所说的多样统一，这是一切艺术领域中处理形式的最基本的原则。

在现代商品包装当中，包装视觉传达有很多的基本要素，比如说商品的商标、商品的产品名称、商家的地址、生产日期等，这些信息都要融入在现代商品的包装当中，设计者应当考虑这些基本的要素，然后通过一定的大小比例、角度、位置等展现在外包装上，向消费者传达出众多的信息，既能够达到美观的要求，又能够体现出整体性和多样统一性。在现在的商品包装设计过程中，设计者融入多种元素将商品的特征体现出来，既能够让人获得相应的信息，又能够给人以舒适的美感体验，这也是现在的商品包装设计能否成功的原因之一。

二、加入强烈的色彩对比，实现商品包装设计

在艺术的创作当中，统一性是设计事物的基础，对比的形式自然也是一种表现手法，有时候通过对比的手法进行艺术创作往往更加能够突出重点。在现代商品包装的设计过程中，形状的大小对比、方圆对比、曲直对比、长短对比等，这些都是对比的应用表现。对比的手法能够带给消费者鲜明的印象和强烈的感染力，虽然现代商品的包装设计一般都非常小，但是在包装设计当中一些对比手法的精妙使用能够使得包装更加突出，更加容易吸引消费者的眼球。

尤其是对于现在商品包装当中的品牌设计，一些品牌的名称往往是要通过其主题进行彰显。品牌的图标大小、位置以及字体等都是非常重要的，不同的对比形式也能够产生不同的效果。对于一些儿童使用的商品，就应当采用颜色上的强烈对比，通过视觉吸引儿童的注意力。对于一些中老年群体的产品包装，则应当采用一种柔和的对比，对比的画面可以适当减弱，对于商品的外包装字体也应当增大，方便老年人了解商品的信息。

三、结合适当的比例关系，实现商品包装设计

除了采用整体统一性以及对比性的产品包装设计理念外，掌握一定的比例也是非常重要的。在艺术创作中，比例美是大自然变化规律的一种反映，例如矿物晶体的构成以及人体的构成，这些大自然的物质构成都蕴含着某种规律。众所周知的黄金分割定律被艺术家们称之为最美的比例，通过这样的比例设计能够让人在直观感受上获得更好的体验。对于现代商品中的外包装设计，设计者在构思的时候可以仿照一些经典的建筑或者经典的包装作品进行设计，在学习期间多多阅读关于比例设计的资料。例如，古希腊的巴蒂农神殿，巴黎圣母院等都体现出了著名的黄金分割定律，这些被人们称之为美的典范，也可以应用于现代商品的包装设计当中。

除了一些经典的比例定律，在视觉传达设计的学习过程中，设计者还应当大胆发挥自己的创造力和想象力，适当创新。在一些比例关系中，设计者可以使用1∶3、2∶3，甚至1∶8、1∶9这样的大比例构成，通过这样的大比例能够让消费者产生强烈的感官体验。对称的方法是比例的一种特殊结构，它的比例是1：1，通过对称的结构能够展现出一种对称美，在一些品牌当中就体现了对称美，我们生活当中随处可见的麦当劳标志、银行标志等都是运用了对称构图设计来表现高贵端庄以及传统的特色。

现代商品包装存在于我们身边的每一个角落，我们所见到的任何一件商品包装中都蕴含着一些视觉传达的设计理念，设计者并不是简单地将文字、图片和颜色进行堆砌，而是通过自己的创造与想象进行设计，结合商品所符合的人群与商家的营销策略，将商品包装的特点展现出来并吸引消费者的眼球。

参考文献：

[1]吴芳.土特产包装的视觉传达效应及设计分析[J].金田，2016，（8）：15.

[2]程艺旋，萧冰.美学视角下的商品包装设计探究[J].工业设计，2018，（8）：62-64.