动漫元素在影视广告创意中的应用

龚静

【摘 要】随着科技日新月异的迅速发展，我国目前已经实现了人们物质生活的极大丰富。随着我国综合实力的不断提升，影视艺术不断涌现出更多多元化的发展，影视广告成为先进科学技术发展和艺术审美创作等受众文化的传播途径。文章从动漫元素在影视广告创意中应用的现状、创意背景下动漫元素和影视广告的融合、动漫元素在影视广告中体现的现实价值等方面进行详细阐述，为动漫元素在影视广告创意中的应用开拓更广阔的发展空间。

【关键词】动漫元素；影视广告创意；应用

中图分类号：F713.81 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）08-0133-01

在新媒体时代背景下，动漫元素在影视广告中的应用随处可见，成为信息传递的主要媒介。广告制作者意识到融合中国风的艺术元素，对动漫进行创新化发展，和传统广告方式相比，更能发挥空间上的视觉冲击效果。在中国传统的审美方式下融入古今文化、贯通中西，成为现代广告创意发展的新途径。在居民物质生活水平不断提升的今天，公众对衣食住行的基本需求早已满足，艺术鉴赏能力也有了极大提升。综合考虑受众对影视广告的认知能力，在创意中融入动漫元素，这对促进数据化时代的影视广告发展有着重大作用。

一、在创意背景下动漫元素和影视广告的融合

（一）动漫元素更具视觉说服力。传统的广告都是以静态的文字、符号为主，根本无法满足现阶段人们喜欢创意广告的视觉冲击。为了投放的影视广告能吸引广大社会群众的吸引力，通过分镜头近似电影拍摄手段的方式让广告的画面更加富含动态视感、满足当下人们视觉欣赏的习惯。因为动漫元素有着简易化方式、更好传递给公众准确信息的特点，它深受人们喜爱，不受文化水平和年齡层次的约束，它甚至可以称得上是一种国际化的通用“语言”。这种具有代表性的语言成为影视广告中最受欢迎的提升视觉说服力的媒介方式[1]。

（二）创意思维连接动漫元素和影视广告。在影视广告的设计中强调创意思维，最主要的目的是通过制造美妙的艺术氛围刻画更具感染力的视觉效果，让更多的广告受众对象产生共同的心灵感受。在满足广大消费者心理需求的同时，进一步展现产品品牌优势，当人们在生活中需要该物品的时候，能第一时间想到这种产品，更好地为企业创造经济价值。这种视听结合的方式，能消除消费者内心对该商品的疑虑，在动漫化因素植入广告的过程中，增强该广告人文情怀，提供给受众一个都能接受的方式。

（三）新传媒方式给动漫元素提供多样的传播路径。现阶段，在影视广告中融入动漫因素还没有成熟的技术手段。动漫元素丰富的表现能力是其他广告涵盖的因素无法替代的，广告设计者的构思能力是动漫因素在创造中发挥效用的决定力。因此，动漫因素的融入深度和影视广告设计者的想象思维水平密不可分。动漫广告在影视广告中的展现是无限的，动漫广告不仅包含影视片段的动态表现特征，而且融合了绘画设计者的创作基础，深得广大观众喜爱。

二、在创意背景下动漫元素在影视广告中体现的现实价值

（一）动漫元素成为影视广告创意的营销手段。典型的动漫元素形象往往会成为一种强有力的营销手段，像是日本的动漫形象哆啦A梦、美国动漫的经典角色米老鼠等，国际上有很多这样的案例，这些动漫形象，一直以来深入人心。无论人们什么时间想起来这些可爱的人物形象，都能有满满的童年回忆。一些商家抓住这一共通点，在食品、服装、饮食、电子产品等各行各业都会选择以该类动漫元素形象作为“代言人”，成功地刺激消费者的视觉感官，抓住消费者的消费心理，实现企业经济利润的最大化。

（二）动漫广告区别于真人广告的优势。动漫形象大多是通过电脑技术手段完成的，它具有更直观更立体的人物形象，具有更明确的表现力。对于精密仪器内部的结构组成，成人代言无法具体展现产品优势，而三维、多维度的立体效果能直观地显示内部构造，让消费者更了解产品。在广告创意中加入动漫元素，多元化的表现力、丰富的色彩冲击力都可能带来真人代言所无法比拟的效果[2]。

（三）催化社会消费特性的形成。随着我国经济不断增长，消费群体越来越年轻化。年轻一代更喜欢时尚、新颖的信息化产品，在广告设计中，将这些时尚新颖、富有时代气息的动漫元素融入广告创意中，更能展现新时代的社会风貌，更受年轻人追捧，成为在现代文化下，刺激消费的催化剂。

在影视广告中融入简要易懂的动漫因素，通过较低的设计成本却使企业收回更多的报酬。在一定范围内，实现了企业经营价值的最大化。在新媒体盛行的今天，在影视广告中加入动漫因素，不用通过大量的文字描述就能准确表达产品信息内容。我国有着庞大的商品需求市场，企业推出的任何一款商品只要能和消费者产生心理上的共鸣，那么，这个广告设计就是成功的。动漫形象不单纯是影视广告中塑造的艺术形象，它更是对企业文化里面产品优势的宣传，更像是一个文化产业，在市场经济的环境下，使企业更好地实现经济发展，使动漫因素在广告创意中得到广泛应用。

参考文献：

[1]熊昕.动漫元素在影视广告创意中的应用探析[J].文艺生活·文艺理论，2013，（2）：153.

[2]邹运，李洁.影视广告创作中动漫元素的应用研究[J].美术教育研究，2014，（8）：55.