抖音短视频的类型与受众效应分析

王莉

【摘 要】短视频热兴起的近几年，抖音短视频异军突起。随着抖音用户量的不断扩大，其内容和类型也随之丰富起来，庞大用户的涌入让抖音短视频在短时间内不断成长。本文以抖音短视频的类型和受众效应为研究对象，将海量短视频依据展现方式分为娱乐类、生活记录类、生活服务类和教育类四大类，探讨不同类型短视频的特点和产生的意义，从抖音短视频的积极影响、消极影响角度分析抖音短视频的受众效应。

【关键词】抖音；正能量；受众效应

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）08-0204-03

抖音短視频于2016年9月上线，于2017年5月瞬间“火爆”，在快手、美拍等众多音乐短视频应用中脱颖而出，成为国内的“爆款”应用。6月12日下午，抖音首次对外公布了自己的用户数据：截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。[1]抖音实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品，在平台上与大家分享。抖音火爆之初，因为其使用特点，用户就是主角，门槛低；内容大多是娱乐类，聚集各种表演、歌声、舞技的趣味模仿视频，引起用户的极大兴趣。抖音短视频的类型在短时间内不断壮大，给用户的生活也带来很多影响。

一、抖音短视频类型分析

通过对抖音短视频的对比分析，可将抖音短视频按照展现内容分为娱乐类、生活记录类、生活服务类和社会教育类四大类，因为抖音内容包罗万象，很多视频内容横跨几个类别，所以以上类型划分存在交叉，笔者不能全面概括全部视频类型。

（一）娱乐类。抖音最初是因为娱乐类视频而火爆，引发很多关注和再模仿。内容包括表演模仿、秀歌技、秀舞技、秀颜值等等。作为“PGC音乐+UGC个人表演”属性的短视频App，抖音通常能为用户提供包括台词类、歌词类和其他用户原创音频类等在内的多种背景音选择，这种人性化的设置和便捷化的体验为进行对口型和戏仿表演奠定了基础。[]抖友只需要竭尽自己的能力还原影视片段中的形象，配合音效就能完成作品。有的抖友在还原《还珠格格》等宫廷剧女主时头插萝卜青菜等模仿头饰，配合夸张的演技，将一个个角色融入草根影视文化的演绎。这些模仿类的娱乐短视频在模仿、致敬的同时，不仅勾起很多人回忆，还表达了自己对原视频的人物形象和台词的理解和态度，起到娱乐与思考并存的效果。

（二）生活记录类。生活记录类视频内容全部源于日常生活，记录生活中的所见所闻、点滴瞬间。内容丰富多彩，包括情侣间的爱情故事，家庭成员间的趣事、旅行等等。生活记录类是抖音中发布量最多的，抖友通过分享生活或对生活的见闻以及感受，获得其他抖友的点赞和评论。

例如用户“莹”发出自己小女儿练字的视频，女儿书写的“展”字铿锵有力，顿笔力透纸背，再配上“写好中国字……”的歌词配乐，引起抖友们175.5万的点赞、4.1万的评论以及4.3万的转发；用户“我是小可爱”是一对在形象上产生巨大差异的年轻小夫妻，女生胖而可爱，男生瘦高帅气，他们利用抖音记录二人的甜蜜生活，让很多胖女孩不再对自己的胖身材自卑，相信她们可以获得美好的爱情。此类视频虽是记录平凡的生活瞬间，却往往能体现人间真情以及现实生活的甜蜜和残酷，在互动评论中引导正确的价值观。

（三）生活服务类。生活服务类短视频贴近百姓生活，紧跟人们的衣食住行，是借助抖音的影像传播方式和“病毒式”传播特点来快速科普生活技巧和生活经验，给人们的生活提供便利的一种视频类型。

生活服务类视频内容大多是一些实用的生活技巧和生活经验，例如用牙膏和盐清洗小白鞋、用指甲油去除生锈、怎样成功抓娃娃等等，通过观点互动，传递生活技巧和经验，共创美好生活。“装修不求人”在抖音每天发布15秒的精选装修干货，获得176.4万的关注，给很多装修房子的抖友带去便利的同时，提升了自身的知名度，并带来经济效益。

（四）社会教育类。社会教育类主要是指社会文化机构以及有关的社会团体、组织或个体在抖音上发出的有教育意义的短视频。抖音上的社会教育类短视频主要有政务类、文化类、艺术类、科普类以及情感类等。例如，政务类视频如人民日报、新华社等官方媒体发布新闻类短视频内容，引领社会正确的价值走向；艺术类视频发布画画教程、陶瓷类制作过程、雕刻技术等内容；情感类视频对人类情感问题给予指导以及一些情感共识，还包括大量的星座知识，帮助分析人物性格等。在一个娱乐走向的火爆App上注入教育类短视频是非常必要的，让抖友们方便快捷地了解政治新闻、学习英语、扩充一些关于健康的知识等等，实现娱乐与学习双赢，同时也是抖音越走越远的一个必要条件。

二、抖音短视频受众效应分析

“受众效应”在学术领域尚无学者对其进行定义，笔者在此将“受众效应”定义为：抖音短视频对用户产生的影响。抖音上线至今，已经成为人流聚集地的一个线上点。抖音受众聚集了所有年龄段的人，无论年老年少，都活跃在抖音平台上。按照受众的职业来看，有学生、医生、律师、教师、警察……甚至僧尼，可以看出抖音受众的分布之广。抖音在短时间内给人们的生活带来快乐、便利等积极影响的同时，也存在一些问题。

（一）积极影响

1.丰富生活 传播快乐

当代生活节奏快，人们的生活压力大，碎片化的时间越来越多。短视频应用迅速崛起，74.1%的网民使用短视频应用，以满足碎片化的娱乐需求。[]抖音的出现让很多人能在碎片化的时间里找到快乐，得到身体上的放松。从受众角度来说，一些城镇上班族在工作之余，刷一刷抖音或者和同事合拍抖音，不仅丰富了业余生活，还增进了与同事间的感情；一些农民工在一天的劳累之后，看到抖音上的搞笑视频，疲惫感瞬间烟消云散。而抖友在拍抖音的时候，学习唱歌、跳舞、演剧，也丰富了自己的生活，挖掘了自身技能，在抖音短视频上传播了快乐。

2.记录生活 传承美德

影像的本质就是记录，技术的进步让以往视频的接收者变成了视频的生产者，人们举起手机就能记录生活。相关研究表明，抖音短视频在近两年的时间里，包含家庭元素，孝敬父母、尊敬长辈、传承中华民族优秀传统文化和美德的主题、话题不断涌现，无论从数量上还是影响力的传播与引导上皆在持续上升。[]抖音视频中有一些残疾人记录自己的励志生活日常以及年轻人照顾老人的视频等，大量正能量视频的传播出现了一股歌颂爱情、亲情、生活的力量，形成了良好的道德风尚，传承了中华美德。

3.开阔视野 增长知识

抖音短视频的用户来自天南海北，传播的内容也是花样百出。生活技巧类短视频展示了很多生活小窍门，引起抖友们纷纷模仿，抖友在發表模仿视频的同时说明这个方法是否真的适用，实现了生活小技巧在抖音传播中的优胜劣汰；一些微观的短视频记录一些生物的生老病死等，例如鱼生宝宝、昆虫脱壳、花朵一夜绽放的过程等，让抖友开阔了视野；玩抖音的不仅只有在中国的人，还有一些在国外生活的中国人，他们用抖音记录国外的生活状态。用户“住在韩国的渔村姑娘”就一直发布婆婆制作美食的视频以及在韩国的生活状态，引起很大的关注。五花八门的视频内容，让抖友们开阔了视野的同时，增长了知识。

4.聚焦社会 反应问题

抖音短视频对于公共事务非常关注，并积极引导舆论，引领社会风尚，传播社会正能量。今年10月份，“妇女抢方向盘致公交车坠江”事件引起社会轰动。对此，抖音也有很多用户发出相关视频引起很多关注和评论，还原事件经过，倡导行为文明。抖音聚焦社会公共事务的发生，反应社会问题，并引导相关的热门话题，通过抖音用户持续发声关注相关社会问题的发生及解决策略。

抖音短视频关注社会公共事务的同时，自身也可以反映出一些社会焦点问题。宠物在抖音上也是主角。“神经质”哈士奇，在主人不在家时拆家；懂事乖巧的金毛，给主人买菜带孩子；聪明的法斗陪主人玩滑板……抖友们最初看到宠物视频觉得新奇有趣，但在随后的视频中，宠物从小猫小狗，慢慢加入了猴子、羊驼、猪、鹅、鸡等等一些不常见的动物和家禽。宠物的家长每天给它们洗澡洗衣；不惜重金给它们买衣服、布置房间；带它们上街遛弯；还教它们蹲马桶、说话、唱歌……抖友们发出感叹，觉得动物甚至比人聪明，引发“送去上学”“过得不如狗”等评论。养宠物一直是个争议话题，很多网友认为有这个时间、精力和金钱，不如多陪陪自己的父母。但是在抖音上，很多宠物的家长是老年人，他们把宠物当做宝贝一样搂在怀里，甚至还给自己的狗狗用勺子喂饭，作为子女的抖友纷纷发短视频吐糟“父母爱狗胜于自己”。关于宠物的相关视频，已经从最开始的娱乐，变得令人费解，引发人们的思考。

5.传播政务 引导舆论

2018年6月，首批25家央企集体入驻抖音，包括中国核电、航天科工、航空工业等，昔日人们印象中高冷的央企，正在借助新的传播形式寻求改变。此前，七大博物馆、北京市公安局反恐特警总队和共青团中央等机构也开始入驻抖音等短视频平台。[]根据公开资料显示，2018年前半年，抖音政务号超过2800个，发布视频累计高达近10万条之多，播放总量超过500亿。

《人民日报》今年9月份入驻抖音，截止2018年12月1日，总计发出102个小视频。内容大至国家主席讲话，小至小学生雨天过马路给交警撑伞，还有消防员救火牺牲、作家去世、交通事故……官方媒体在抖音上找到自己的定位，配合抖音的流行配乐，将自己弘扬社会主义核心价值观以及正能量的内容推出，引起很大关注，截止12月1日，《人民日报》的粉丝量达534.3万，点赞量达6791.1万，起到很强的传播效果。

（二）消极影响

抖音短视频的正能量传播和价值观引导虽然功不可没，但是碎片化视频流的抖音，通识人性的娱乐算法，让抖友们捧着手机无法自拔，内容上的传播乱象让潜在的消极影响也随之而出，从一些抖音视频中可以反应出很多社会问题。前三个月，抖音App在印尼遭到封锁，原因是抖音存在很多不利于儿童健康成长的内容。对此，抖音也做出了应对措施。2018年3月1日至3月31日，抖音平台累计清理27231条视频，8921个音频，89个挑战，永久封禁15234个账号[]。

1.误导青少年 扭曲价值观

抖音大多数用户都是年轻人，但是也有越来多的小孩和老人加入抖音。一些中小学生有自己的抖音账号，并且在周六周日等节假日更新自己的抖音视频。小学生抖音直播“死妈”求一万个赞事件以及直播妈妈洗澡等事件，都说明这些孩子的价值观存在一定的问题，抖音在很大程度上对青少年的身心健康造成了影响。

2.迷惑成年人 吞噬理性思维

抖音五花八门的视频内容让很多成年人沉沦其中，每天花大量的时间“玩”抖音，包括只刷不发的，还有花大量时间录发视频的。有些家长玩抖音为了走红，满足自己的虚荣心，把孩子当成了拍摄的道具。更有甚者为了挑战高难度动作，将两岁的孩子当做“表演玩具”却意外失手，导致孩子从半空跌落致脊髓严重受损。还有很多真实的案例都说明成年抖友在新奇的科技产品——抖音短视频的面前，并没有做到有一个清醒的头脑、理性“玩抖音”，甚至在抖音的危害中越陷越深。

任何事物都有利弊，抖音也是如此。刷抖音如果不把握好时间，确实容易花费很多时间，甚至占据了很多抖友的全部碎片化时间。如果将碎片化时间用于兴趣爱好或者更有意义的事情，那人们的生活可能更加丰富。但是笔者认为，抖音有它存在的道理，德国哲学家黑格尔说过“存在即合理”，事物的存在都有其合理性。并不是所有人都有非常高的精神追求，需要通过把握业余时间去追求精神愉悦。而抖音就是能给人带来短暂的快乐，能在劳累之时减轻生活的疲劳感。被算法包围的大数据时代带给我们很多新奇的科技品，在享受便利的同时我们也要学会正确操控，科技产品“抖音”本无对错，关键是看大众如何对待。笔者相信只要抖音自身严格把关视频内容、抖友适度地“玩”抖音，抖音带给人们的将是利大于弊。

参考文献：

[1]环球网.抖音公布用户数据：国内日活量超1.5亿 月活超3亿[EB/OL].http：//tech.huanqiu.com/hottopic/2018-06/12240219.html.

[2]刘胜枝.商业资本推动下直播、短视频中的青年秀文化及其背后的社会心态[J].中国青年研究.2018（12）.

[3]中国互联网信息中心.第42次中国互联网络发展统计报告[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7047/201808/t20180820_70486.htm.

[4]张红光，毛清亮.移动短视频时代抖音APP正能量传播与舆论引导研究[J].新闻论坛.2018（05）.

[5]人民网.25家央企入驻抖[EB/OL].http：//it.people.com.cn/n1/2018/0607/c1009-30041182.html.

[6]环球网.积极整改 抖音下架万条视频永久封禁万个账号[EB/OL].http：//tech.huanqiu.com/net/2018-04/11844600.html.