基于双边市场对知识付费产品定价探究

丁文彬 俞潇 丁蕊

摘 要：2016年被称为知识付费元年。知识付费平台相继出现，用户迅速增长，知识付费产品面临井喷。本文将从消费者和厂商角度出发，探究知识付费产品的定价问题，并构建知识付费定价模型。在此基础上提出合理的知识产品定价建议，促进知识付费产品定价的成熟。

关键词：知识付费产品;影响因素;定价模型

中图分类号：F713.53文献标识码：A文章编号：1008-4428（2019）04-0091-02

一、 引言

伴随着信息时代的发展，互联网的模式由之前的“流量变现”到现在的“知识变现”，人们对知识付费的意识越来越强。早年互联网生意主要靠的是流量经济，通过点击量和影响力来实现商业价值，商业平台通过大量廉价甚至免费的新闻内容吸引大量点击，进而通过广告谋利。但是，随着互联网的飞速发展以及人们消费观念的转变，旧的流量思维已经不再适用，因为更多的人意识到信息的价值是通过价格反映的，廉价的信息往往价值也越低。“知识变现”“内容付费”的概念是在2016年开始被人熟知，当信息不再廉价，知识付费成为新兴产业，人们知识付费意识增强的同时，付费信息的定价标准需要进行一定的规范，知识价值的定制，无论是对消费者还是生产者来说都是一个机会，也是未来信息时代发展的方向。

二、  相关概念的界定与文献综述

（一）知识付费平台定价标准

在参考图书定价、结合网络知识付费平台自身特性后，知识付费平台定价机制需要经过长期磨合、博弈，使价格被锁定在一个具体的范围内，并且可以代表其能给用户带来的价值。……