我国网络直播平台市场发展预测

【摘 要】 随着时间的推移，小额资本竞争力不足而退市以及政府的积极调控下，目前国内的网络直播市场逐渐形成一个稳定和谐的环境。但伴随2019年3月“熊猫直播”的正式关站，似乎给人们提出了一个重要的问题：直播平台未来的发展究竟何去何从。

【关键词】 直播市场 发展方向 收官期

自从人类进入互联网时代以来，各类基于互联网的媒体方式开始兴起。而近几年来，伴随各类社交软件的崛起，各种网络直播平台也开始进入人们的生活。

互联网技术的逐渐成熟以及无线网络覆盖率的不断扩大，智能手机、平板的快速普及，为网络直播平台提供了无线的可挖掘市场。互联网凭借着其无可比拟的优点，使其逐渐成为人们在生活中的必需品。伴随着互联网以及高科技产品的迅速发展与推广，以及消费者消费能力的不断提高，信息的流通变得越来越迅捷与便利。网络直播所需的设备成本业不再像新闻媒体那样精准、昂贵。在室外，一台智能手机，一根自拍杆，再加上无线网络就可以完成直播。在房间里，一个摄像头，一个麦克风，一台普通的联网电脑就能实现。同时，随着年轻人的网上快捷支付习惯被逐渐培养出来后，网络直播平台也开始受到资本青睐，各大互联网公司都开始扎堆网络直播平台，并不断开拓直播的内容类别，网络直播平台真正成为一个产业。

目前的主流思想愿意将“2016年”记为中国网络直播时代的元年。在这一年中各大网络直播平台纷纷涌现，直播市场进入一个混乱的“百团大战”年代。由于“直播”作为一个国内外几乎同时兴起的新兴产业，互相难以借鉴经验，导致当时的直播市场出现了许多不乏避免的问题，诸如：市场竞争的混乱;直播内容的重复，冗长，低俗;直播的版权问题;平台竞争而使用虚假的数据显示等等。

随着时间的推移，小额资本竞争力不足而退市以及政府的积极调控下，目前国内的网络直播市场逐渐形成一个稳定和谐的环境。但伴随2019年3月“熊猫直播”的正式关站，似乎给人们提出了一个重要的问题：直播平台未来的发展究竟何去何从。

在作者个人看来，“熊猫直播”作为国内屈指可数的大型直播平台，在一夜之间“关门大吉”，算是给了市场一个信号：直播市场的兴起阶段结束，进入“收官”期。

其实在“熊猫”关站之前的两年，各个小资本入市的直播平台已经大量退出直播市场，目前国内的直播市场主要便是几家大型直播平台之间的竞争。证明直播产业已经进入一个平稳的发展期，市场不会再出现特别激烈的竞争与冲突，投资者也要开始收取“回报”。但在这个阶段中，直播平台的运营方仍是要继续合理发展自身，避免重蹈“熊猫”直播的覆辙。而对直播市场的未来发展，作者做出以下预测：

1，小额的资本继续退市，直播平台增长率大幅降低。“熊猫”的退市证明直播市场前期资本投入的巨大与运营的困难。投资者开始趋于理性，不再争先涌入市场。而已在市场中的人开始抽身而出，避免不当运营带来的风险。直播市场将会呈现“三足鼎立”而不再是之前“群雄争霸”的现象。

2，直播内容的继续创新，向“直播+”的方向继续多元发展。历经多年的发展，市场的消费者对原本的纯粹的“直播”进入“审美疲劳期”，越来越多的观众希望看到更新颖的直播内容。许多直播平台的管理者也意识到这些，在这几年中，我们也看到“直播+电竞”，“直播+饮食”，“直播+旅游”等等各类内容的突飞猛进，相信各大直播平台为了继续发展，会进一步推出更多的直播内容来适应市场的需求，提升自身的竞争力。

3，市场规范进一步完善，相关法规更加严格。直播市场兴起时产生的许多问题，伴随着政府的调控措施，诸如版权，内容低俗等问题已经得到有效地控制。为了避免早期的混乱现象再度发生，市场自身与政府一定会更加严格的完善市场规范，避免不良现象的再度发生。

4，市場的稳步扩大。直播市场进入一个健康合理的发展期，趋于成熟。会利于市场的进一步扩大，手中的年龄层次相信也将会进一步扩大。并且伴随直播技术创新，移动直播与通信技术的发展，我相信，直播市场的扩大有其必然性。另外，在网络虚拟世界里，有着通过使用各种方式赢得关注的“网红”群体，他们的存在带动着网络经济的不断攀升和盈利手段的革新。

5，对传统媒体继续带来冲击。网络直播受时空间限制较小，传播范围广，网络所到之处即可进行直播观看，而传统媒体的直播节目内容制作往往受限于设备条件、专业团队技能、播出时间等问题。另外，网络直播的及时交互性也是传统媒体所不可比拟的特点之一，用户通过收看网络直播节目可以及时地发表意见，和其他网民或专家以及主播进行讨论。以上优点，将会使得传统媒体在成熟的直播市场冲击下引来巨大挑战。

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[6] 金侠飞.我国网络直播平台可持续发展方式探究[J].科技传播，2016，（6）.

作者简介：朱泽圣（1995—），男，汉族，浙江绍兴，西华大学，电子商务。