“药妆”概念的最新定位活性美妆未来趋势

文/渌 渌

日前，国家药监局在法规层面将“药妆”概念定义为违法行为加强监管！面对国家药监局对“药妆”概念的最新定位，欧莱雅集团却宣布旗下药妆品牌适乐肤（CeraVe）正式登陆中国市场。那么，欧莱雅继续拓展药妆市场的动力何在？

大家有没有发现，市场上的“药妆”品牌越来越多了，有的是在连锁零售“药妆店”里出现的，有的是在商超的专柜中出现的，还有电商网站、美妆APP、公众号、朋友圈等等代购的，相信很多人都会被“药妆”这个词所吸引，毕竟，无论从产品的类别，还是背书、名称等方面，号称可以自然美白、深层修复、淡斑、改善痘印、瘦身紧肤、提高肌肤免疫力、增厚肌肤、抗敏感、消除红血丝，甚至还有说长期使用能治疗很多皮肤病的护肤品……只要与“药妆”沾上边，似乎都自带专业的光环，令受众认为它肯定有这些方面的功效。反正产品说明书上一堆的产品成分都是化学名词或专业用语，普通消费者基本看不明白，更觉得它高深无比，煞有介事。

不少消费者被“药妆”的宣传口号吸引，从而莫名地产生信任，并购买了此类产品。但这一切终究是美好的幻想，这些概念只是宣传噱头，还涉嫌违法。

日前，国家药品监督管理局（以下简称药监局）在2019年1月10日发布的《化妆品监督管理常见问题解答（一）》中明确表示：宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。如果再有企业有“药妆”这样宣传，基本可以举报了。

“药妆”为何物？了解“药妆”的前世今生

百度百科对药妆的解释是，药妆又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。