探究“互联网+”背景下农产品电商发展

摘 要：随着网络技术的飞速发展，“互联网+”逐渐与许多传统行业结合孕育出新业态。我国农产品销售结合“互联网+”的发展契机，在政策利好的背景下，大幅提高了农业生产和销售的质量和效率，降低了交易成本。但是，我国农产品电商的发展存在着供给端的质量问题、物流问题和产品同质化问题。本文从“互联网+”的背景出发，分析了农产品电商的发展现状，对我国农产品电商的持续发展提出建议。

关键词：互联网+;电商;农产品

2015年“互联网+”首次出现在政府工作报告后，逐渐普及到各个传统行业，2020年人设部发布的10个新增职业中，超过一半与互联网技术相关。“三农”工作是我国经济发展的一项主要任务，“互联网+”与传统农业结合培育出新业态，农产品结合电商的营销模式，能够服务“三农”，推动传统农业转型升级，引导农民发家致富。本文从农村电商的发展背景出发，分析我国农产品电商的优势和问题，并对我国农产品电商营销的持续发展提出建议。

一、“互联网+”环境下农产品电商发展的现状

（1）农村电商的发展背景

现阶段，我国已经踏入信息化的大数据时代，居民收入的稳步增长推动了网络购物持续发展。2017年，我国农村的网络零售额超过了1.2万亿元，带动就业人数2800万，预计2020年农村网络零售额将逼近2万亿元。目前农村电商的主要消费群体已由一二线城市的中产阶级家庭扩大到全国范围，各大电商平台呈现出“两超、多强、小众”的市场格局。……