广告中四字词组的英译法对比研究

陈定

摘要：汉字成语大多采用四字结构，此外还有大量的按固定格式形成的“四字格”，由于他读起来铿锵悦耳，连用排比起来，颇有行云流水或势如破竹之感，对日常的语言表达有着广泛深远的影响，四字结构在汉语中是非常常见的语言现象。在广告业中更大量运用，本文试就对汉语四字词组的广告词的常见英译方法进行归类比较。

关键词：四字格;直译法;意译法;修辞法

汉民族历来有求偶对称的审美心理，崇尚对称工整所造就的形式美[1]。《周易·系辞上》记述“易有太极，是生两仪，两仪生四象，西象生八卦”。这就是汉民族求偶对称的心理渊源[2]。四字结构在汉语中是非常常见的语言现象[3]。如何把汉语中具有高度文字美感的四字词组在广告英译中进行转换，达至理想的对外宣传效果本文将进行系统归纳。

I.直译法

直译指在不违背译文语言文化规范以及不因起消极意义联想的前提下，在译文中保留源文的文化现象。直译法是根据四字词组结构，运用相对应的词或词组进行翻译的办法，间或还套用英语中最简单的词组或句型。

例如：

1.典雅大方（联合结构，形+形）

elegant and graceful

2.香浓可口（联合结构，偏正+偏正）

aromatic character - and agreeable taste

3.大补元气（动宾结构）

reinforce vital energy

4.畅销全球（偏正结构，中心间+地点状语）

sell well all over the world

5.花色繁多（主谓结构）

a wide selection of colors and designs

Ⅱ.意译法

当英语固有的特点难以满足汉语四字词组的结构要求，或为了在准确的基础上，用英语的惯用表达式来传递原文信息，就采用意译法。在意译法中，有时利用“联想”这一心理现象，通过省字手法来归纳四字词组含义。……