浅议基层电视媒体以微视频归位移动传播

周永豪

摘 要：中国互联网络信息中心（CNNIC）第43次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2018年12月，我国手机网民规模达8.17亿，微视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。这表明主流媒体的宣传工作全面进入移动传播新时代。县市级基层电视媒体应加快融媒体中心建设，利用自己的影视优势，在移动传播中打造主流媒体微视频品牌，引导互联网主流价值观。

关键词：基层电视媒体;微视频;移动传播

中图分类号：G206    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2019）07-0097-02

5G时代拉开以影视类为主的移动传播全新的序幕，为主流媒体融合提出了全新的课题。县市级的基层电视媒体，更应关注用众对融媒体产品的可视化体验，积极面对6亿多手机移动的微视频用户，以微视频归位移动传播大潮。

一、基层电视媒体传播方式亟待改变

在今天的媒体融合大潮中，部分基层电视媒体还没有真正理解信息时代的传播形式。新媒体融合思想陈旧，部分基层电视媒体认为媒体融合就是把原来的新闻直接引入互联网平台，对新媒体用户的定义和情感需求等没有进行思考。节目形式单一，电视新闻形式较为古板和过长，难以在碎片化时间内获取用户关注。节目传播被动，基层电视传统媒体没有形成服务受众的主动意向传播，缺少互动性，传播效应差。众多因素，造成了基层电视媒体在移动传播主流旋律位置的缺失。

二、微视频井喷带来基层电视媒体归位新机

以“短、快、精”的微视频成为移动传播的新方式，对新闻舆论工作产生了重大影响。……