论传统元素在包装设计中的应用

摘 要：本文将通过介绍我国的传统元素，分别列举传统色彩、文字、材料以及图形在包装设计中的应用，以期为包装设计人员提供参考。

关键词：传统元素；包装设计；应用

引言：我国具有悠久的历史以及丰富的传统文化，经过岁月的沉淀，许多传统元素在如今高速发展的社会中依然具有其独特的魅力，更代表了我国的历史文化。现代包装设计人员为了更有效地刺激消费者的购买欲望，应当将其与传统元素进行有机结合，从而在彰显设计风格的同时，弘扬我国的传统文化。

1传统色彩元素在包装设计中的应用

色彩是包装设计中的重要组成部分之一，更是有效将包装的视觉效果展现给消费者的关键因素之一。传统的色彩元素受到宗教、习俗、国家文化等影响，每种色彩具有各自不同的含义[1]。

例如，在我国，金色与黄色在历史中象征着尊贵、权力、高贵与奢华，从而在很多包装设计中都会被应用到。一些月饼的包装盒，今黄色除了能够体现出中秋节所在的秋季，也能给消费者带来大气、尊贵的感觉，如图1所示。

再如，红色在我国的传统文化中象征着喜庆、吉祥，常被用于庆贺重要节日、寿诞、婚礼、生子等的礼品包装设计中。同时，当红色与其他颜色搭配时具有更好的效果。如红色与金色搭配，不仅能够烘托出庆祝节日、庆贺诞辰和婚礼等场景时的气氛，也能让消费者具有高贵、奢华的感受，如图2所示。

2传统文字元素在包装设计中的应用

在实际包装设计工作中，文字元素是一种表达视觉效果的重要元素。我国传统的文字元素繁多，通过字体的不同能给消费者带来不同的视觉享受。我国传统的文字包括隶书、行书、楷书以及篆书等。在包装设计中应用传统文字元素，能够充分展现汉字的结构美，突显字体的风格、形式美以及彰显传统文字的艺术之美。另外，字体具备暗示品牌的作用，不仅能够使商品的品牌文化得以有效延伸，让消费者印象深刻，更能充分弘扬我国的传统文字文化，下你给消费者展现我国丰富的文字字体，将文字时而灵动、时而豪放的特色展示出来。传统文字元素具有经典、简约、古朴的特点，能够为消费者带来意境美以及韵律美的精神享受，从而让消费者格外注重我国的传统文字。

例如在普洱茶的包装盒设计中，便能够将朴素的茶文化与简约的传统文字元素有效融合，使二者相得益彰，如图3所示。

3传统材料元素在包装设计中的应用

我国的文化历史悠久，能够在包装设计中有效应用的材料种类繁多，包含木、藤、竹、纸、丝绸以及陶瓷等，为设计人员带来丰富的包装设计创作灵感。传统材料元素通常多应用于体现当地风俗的产品包装中，在包装设计过程中属于一种物质载体，这种包装加工简便甚至无需可以加工，从而充分展现当地特产以及当地的文化气息。随着时代的不断发展，很多传统材料元素也被逐渐应用到更多国内外的产品中，传统的麻、竹、藤等材料相比于现代的塑料、金属等包装，更能够给消费者带来亲切感以及视觉享受，不仅能够提升产品的艺术价值以及收藏价值，也能够充分将我国传统的材料文化所代表的情韵、乡韵以及文韵展现出来，对外弘扬，这是对我国传统文化的继承以及发展。

如今在传统材料元素的实际应用中，主要有两个应用方向。一个是自古以来的在包装设计中完全应用传统材料，即符合现代发展的“绿色包装”。另一个是将自然中的传统材料元素与现代的塑料、金属等材料元素相结合，从而创新出的新型包装设计。

例如，将牛皮纸应用于茶叶包装设计中，能够将古朴、简约的风格充分展现出来，如图4所示。

4传统图形元素在包装设计中的应用

在实际包装设计工作中，图形是突出商品个性的一种主要应用元素，它在现代的包装设计中是最常见的一类应用元素。图形能让商品包装给消费者带来最直观的视觉冲击，从而使消费者对商品印象深刻。得益于我国悠久的历史文化，先人为我们创造了大量的传统图形元素，不仅蕴含着我国的文化、精神与历史，更彰显了我国传统文化特有的文化素养以及艺术美。在新时期的包装设计创作过程中，设计人员应当充分理解这些传统图形元素，并结合先进的设计艺术手法，使这些传统图形元素符合当今消费者的审美观。另外，除了向包装设计中加入传统图形元素，设计人员也可以将商品的名称、信息等图形化，从而不仅能够起到吸引消费者注意力的作用，也能将我国传统的图形文化展示出来[2]。

例如，将传统的十二生肖融入到红包设计中，既可以烘托气氛，又具有时效性，进而将我国传统的图形文化传承下来，如图5所示。

结论：总体而言，传统元素对于现代的包装设计具有重要的意义，它能够为包装设计提供丰富的创新思路。将传统元素合理地应用到包装设计中，不仅能够提升产品的审美价值，更能够有效传承并弘扬我国的传统文化，从而推动产品经济与传统文化的和谐发展。

参考文献：

[1]邱蔚琳.中国传统元素在产品包装设计中的应用研究[J].山东工业技术，2018（07）：236-237.

[2]金晓磊.浅论传统文化元素在包装设计中的应用[J].艺术科技，2017，30（10）：243.

作者簡介：

苏丹（1999），性别：女，籍贯：黑龙江省海伦市，学历：再读本科生，研究方向或专业：视觉传达专业，包装设计。