融媒体环境下县级台的发展策略

马芳

摘 要：在当前我国诸多地方县级台面临现代化媒体冲击的情况，一直致力于地方成就、地方特色、主流民意、社会热点、主流价值的传播，县级广电媒体应当做出一定程度的创新与发展，如此才能实现县级台与时俱进，并促进县级台良好的发展。所以，在融媒体环境下，借助现代化、信息化的广播技术来创新县级广电媒体是非常有意义的。

关键词：融媒体环境下；县级台；发展策略

融媒体时代为基层电视台带来机遇的同时也使其面临较多的困境。实际发展过程中应正视融媒体时代的内涵，分析发展中可利用的机遇以及当前存在的问题， 从电视台节目定位、 融媒体传播平台构建、 创新意识增强以及团队建设水平的提高等方面使基层电视台适应融媒体时代发展要求，吸引更多的受众群体。实践证明，在融媒体的时代，只要敢于创新，小平台可以变成大舞台；只要善于创新，县级电视新闻一样大有可为。

一、融媒体时代的基本概述

融媒体时代的发展主要得益于信息技术的应用， 其具体指为从内容与形式等各方面使媒体形态包括网络、 电视、报纸等融于一体。其中融合的内容主要体现在策略性、 所有权以及结构性等方面的融合， 也包括如新闻报道或信息收集方面的融合。融媒体时代中县级电视台的发展与网络的融合将成为主要表现形式， 要求县级电视台保证自身在党群关系中桥梁作用得以发挥的同时注重与网络的融合，打造适合电视台发展的节目品牌。

二、融媒体环境下，县级电视台新闻节目现状

（一）会议方面的新闻太多；许多县级电视台的新闻节目报道新闻比较多，将报会当成了习惯，为了凑数就将一些根本没有传播价值的领导、会议的日常活动，以及一些事业单位的日常工作作为新闻，让观众十分反感。

（二）解说词结构混乱、主题不明，采用过多的空话套话，而且播报时许多长句子，洋洋千言但是逻辑混乱，根本没有考虑到主题与结构。甚至有一些电视台照搬领导讲话。

（三）标题提炼不精，难以凸显新闻价值；一个好的电视新闻标题有利于观众理解新闻、锁定收看与加深印象作用，但是许多县级电视台的新闻标题较为直白、平淡，根本无法吸引观众眼球，比如“第一中学进行军训活动”、“某地发生火灾”等，过于普通缺乏吸引力，丧失了新闻的魅力。

（四）过多的“大杂烩”，针对当前中心或者重点工作的报道极少；大多县级电视台记者人数比较少，而且主要服务于党委政府机构，因此外采处于被动，知致使新闻缺乏了目的性。

（五）不重视同期声；在电视新闻中的同期声，不管是发挥新闻优势还是展示个性魅力，都具有极大优势。所以许多电视新闻中都比较重视运用同期声，事实上短期中合理运用同期声，是能够弥补播报画面的不足，让新闻更为客观、真实。

（六）编排不足处多；对于电视台新闻而言编排极为重要，能够展示出编辑的意图，发挥新闻节目能动创造性，体现出新闻价值。但是县级电视台在编排之时因受到来搞限制，大多数时间都花费在领导职位的排序模式上，根本没有注重编排效果，严重影响到新闻节目的看点，让观众感到厌恶。

三、融媒体时代县级电视台发展的策略

（一）准确定位电视台节目

县级电视台在节目内容上更应体现出切合百姓生活的如新农村建设或其他惠民政策等内容。电视台实际进行节目策划过程中首先应保证满足政府思想工作要求， 使电视台发挥其政策宣传工作。同时， 节目内容需贴近百姓生活，根据受众群体对节目的需要进行节目的创新，充分挖掘区域中的文化特色与人文风俗习惯等， 将其融入节目内容中，这样可避免受众群体的流失。

（二）做好融媒体传播平台的构建工作

融媒体时代下许多新兴媒体的出现为传统电视媒体带来极大的冲击。县级电视台自身为实现持续发展且在激烈的媒体竞争环境中更具竞争优势，应进行融媒体传播平台的构建， 利用平台实现双向互动的目标。在平台构建的基础上还需保证节目编排体系的进一步完善。例如，在节目组机构设置方面， 可设置相应的服务机构、 指挥机构以及协调机构等， 保证节目无论从信息采集或播放等方面都由相应的机构承担，一定程度可使节目制作效率得以提高。

（三）创新意识的增强

电视台节目播放中创新意识的融入是适应融媒体时代的必然选择。传统县级电视台节目存在的如节目类型单一、 数量较少且多以新闻为主等问题， 很难使受众欣赏电视节目的需求得以满足。因此， 应从节目设置上进行一定的创新， 如新闻报道播出后， 可设置如《本周焦点》《乡村趣事一二》等类型节目， 保证观众了解时事新闻的同时可体会区域百姓生产生活现状， 节目对受众的吸引力因此得以增强。无论是传统媒体时代还是新媒体时代，一个好的新闻节目，必定是内容为王。在融媒体时代，一些自媒体发布的消息并非都是小道消息，或是街头巷尾的谈资，其中往往包含着一些对社会对人类有价值的东西，需要靠我们媒体把一些看似碎片的信息进行有效归类整合，同时亮出媒体观点。作为县级台，由于人员素质和客观条件等因素的制约，或许无法纵横天下，放眼世界，也可能驾驭不了特别重大的题材，但可以扬长避短，發挥本地化、地域性、接近性的优势，办出自己的特色。

（四）加强电视台团队建设

融媒体时代下县级电视台的发展主要依托于高素质的团队。针对存在的福利待遇较低或工作环境较差等现状，政府相关部门应加大财政扶持力度， 保证人才队伍建设水平得以提高。同时， 电视台自身也需适时开展相应的培训活动以及思想政治教育工作， 保证人才专业技能与道德修养得以提高。

四、基于融媒体环境，探究优化服务“三农”做法

（一）办好农业节目和栏目，满足农民对农业方面信息、文化的需求

在农业现代化、农村城镇化发展的背景下，为了使广大农民群众可以通过县级广播了解所需的农业信息，县级台应当讲农业节目及栏目的制作作为重点内容之一，定期调查了解农民群众所要了解的农业信息，运用全媒体广播格局平台来进行农业信息、农业文化等方面资源的收集，设定每期农业节目的主题，进而合理的构建农业节目，并且利用多种渠道进行农业节目播放，满足农民群众的观看需求[3]。

（二）抓好农村广播网覆盖，发挥广播在“三农”工作中的积极作用

通过在农村地区全面覆盖广播网，可以在整个农村地区进行农业节目广播，让广大农民群众可以获取农业信息，更好的进行农耕。具体的做法有以下几点。

其一，推进有线广播。相对于城市来说，农村地区网络覆盖率较差，导致农村地区难以及时的收看到农业节目。为了规避此种情况，县级政府应当高度重视广播电视在社会主义新农村建设中的重要性及，积极的进行广播网建设，尽可能的在农村地区全面覆盖广播网，为良好的进行广播电视传播创造条件。

其二，扶持调频广播的入户响工作。也就是基于农村地区实际情况，制定乡镇广播站及村广播室的管理制度，在尊重农民群众生活习惯和农耕情况，合理的制定广播时间及规划广播内容，促使乡镇广播或村广播可以为人民群众传递所需信息。

（三）基于融媒体环境，积极探索产业发展的新途径

在融媒体环境下，为了使县级台能够持续健康、良好的发展，还要注意探索产业发展的新途径。

1.延伸栏目运作经济

为了使县级台产业发展良好，应当在广播电视栏目创办的过程中注意与当地消费需求热点紧密结合，如此不仅可以提高广播电视节目的收听收视率，还能提高栏目运作的经济效益。比如，县级台在创建《汽车时代》广播电视栏目的过程中，定期组织“汽车节”，吸引汽车经销商参与其中，同时吸引广大爱车人士，如此可以在“汽车节”举办的日期内促进汽车销售，那么县级台必然会从中获得一定的经济效益。

2.拓展文化活动经济

随着文化活动特别是文艺活动的广泛兴起，给广电媒体与文化产业的结合创造了广阔的空间。为了使文化活动可以创造更多的经济效益，在县级台广播电视发展的过程中，还要注意创设各种不同类型的文化活动，吸引广大人民群众参与其中，如此也可以为县级台创造经济效益，促进县级台产业发展。

五、总结

我们正在进入一个全新的自媒体时代，网站、微信等平台上各种各样的信息铺天盖地，将“人人都能发声”演绎得淋漓尽致。面对这种以传播迅速、随意性大为突出特点的新媒体汹涌来袭的态势，作为最广泛最为群体所接受的信息传播形式的电视媒体，尤其是处在我国四级电视结构最基层的县级电视台要如何应对，以及如何提升新闻节目的传播力和影响力，是需要认真思考和探索的問题。

参考文献：

[1]李莉.融媒体时代县级电视台新闻节目的出路[N].科学导报，2015-03-31（B03）.

[2]梁俊杰.浅谈融媒体环境下县级电视台新闻节目的借势突围[J].西部广播电视，2014（10）：103-104.

[3]徐凌云.融媒体环境下县级电视台新闻节目如何突围[J].中国传媒技，2013（06）：19-20.