“互联网+”背景下汽车营销渠道变革探讨

李金花

摘 要：随着我国经济水平的不断提升，我国已成为世界汽车消费量较高的国家之一。而就现阶段的汽车营销而言，网络的不断普及使得其营销渠道从线下向线上逐渐发展，因此汽车营销企业应该牢牢掌握该发展趋势所带来的契机，运用“互联网+”来转变营销模式。本文主要是对当下汽车营销模式进行分析并提出个人见解。

关键词：互联网+;汽车营销;模式

1 引言

随着互联网+技术的不断发展，各行业的经营模式也在不断进行改变。而在汽车营销中，“互联网+”汽车营销所指的是围绕汽车这一中心点，利用互联网相关工具来对线上线下资源进行整合，以此更好地为消费者提供相关服务。本文主要阐述的是当下“互联网+”汽车营销的相关变革渠道。

2 “互联网+”汽车营销发展的必然趋势

2.1 互联网的飞速发展

随着我国国情的不断提升和科技水平的不断发展，我国的互联网普及率已经达到了50%以上，较高的普及率以及相对较大的网民规模，使得我国成为了当今世界互联网用户最大规模的国家。互联网的大量普及和飞速发展在一定程度上优化了人们的生活结构，改善和丰富人们的生活结构[1]。同时也使得我国网民从线下的生活方式向线上不断进行迁移，出现了向智能化、场景化等方面进行发展的趋势。而如何有效地结合汽车营销模式以及互联网，以此实现以满足大众以最低成本获得最高质量的消费心理，则成为了当下“互联网+”汽车营销模式发展的必然趋势。……