以“伴驴”项目视角看待基于“互联网＋”背景下乡村旅游服务推广的可行性分析

赖家淇　陶雨竹　马硕　李敏　杨聪慧

【摘   要】 我国的“互联网+旅游”发展正当火热，但由于农村旅游处于明星景区的遮蔽效应下，想要在旅游市场中脱颖而出，就必须对旅游市场进行客观全面的调查，深入了解旅游者的消费行为特征和现代旅游市场的需求，找出自身的亮点。本文通过对江西部分地区采取实地调查等方式对“互联网+旅游”这一发展模式进行探究，深入研究其优劣及可行性，得出结论。

【关键词】 乡村振兴;生态旅游;互联网+;农村电商

Analysis on the Feasibility of Rural Tourism Service Popularization under the background of "Internet +" from the Perspective of "accompanying Donkey" Project

Lai Jiaqi   Tao Yuzhu   Ma Shuo   Li Min   Yang Conghui

[Abstract] The development of "Internet + tourism" in our country is just hot， but because rural tourism is under the shadow effect of star scenic spot， to stand out in the tourism market， we must carry on the objective and comprehensive investigation to the tourism market. To understand the characteristics of tourists 'consumption behavior and the needs of modern tourism market， find out their own bright spots. This paper probes into the development model of "Internet + tourism" in some parts of Jiangxi province by means of field investigation， and makes a conclusion on its merits and feasibility.

[Keywords]  rural revitalization; ecotourism，; internet +; rural e-commerce

自二十一世紀以来，农村旅游一直都是旅游研究的热点和难点，乡村振兴战略等对乡村旅游的发展更是难得的机遇[1]，乡村旅游是“乡村振兴”战略的重要领域[2]，但市场上主流的旅游服务还是城市旅游，农村旅游作为开发程度较低的区域，具有很大的潜在开发价值，推广乡村旅游服务，则需要深入的调研和分析，寻求目标市场和定位目标人群。

“伴驴”项目的定制化旅游产品针对的是向往于个性化体验、回归农村自然的中老年的群体。这个群体时间充足且消费水平较高，并且对回归自然的农村生活有很大的向往，而项目所需要做的，就是针对他们的需求，提供个性化的旅游服务，让他们得到最优质的旅行体验。对于消费者来说，“伴驴”主打生态旅游，提供新型的休闲度假模式，让消费者找到回归自然的感觉，追求精神方面的享受。打造专业化服务，特地进行当地旅游路线的规划，为消费者节省时间和精力。

“伴驴”在乡村独特旅游资源的基础上，利用互联网进行网络推广网络营销，打造出优质乡村旅游项目，并且为了迎合消费者购物习惯，人们对生态旅游的追求，拒绝原来假期中人满为患的蜂巢式旅游。而“伴驴”便是在此基础上迎合人们新型的旅游需求，具有广大的发展前景。

首先从市场需求来看，第一，随着人们生活水平的改善，消费者的观念由物质上的需求转为精神上的需求，对旅游地区的生态环境有了更深一层次的要求。乡村旅游符合绿色生态的标准，且大部分乡村地区也需要发展的契机，因此双方之间有很大的联合空间。第二，人们的消费水平逐渐提高，旅游已经由以往的小众体验转变成为较为普遍的娱乐方式，大部分的家庭都能够承受旅游的开销。第三，农村市场作为一块当前开发程度不高的地域，其可开发、可利用价值高，我们的项目针对农村地区来制定旅游计划，也是帮助农村地区得到了更好的开发[3]。

其次，以伴驴项目的角度来看市场前景，此项目具有：一，全套化旅游服务。伴驴与当地县政府和农户都建立了稳定的业务合作关系，从不同的层面考虑消费者需求，打造别开生面的特色乡村旅游。二，公益+代运营+电商。伴驴利用互联网电商模式，为新解决我国农作物滞销的问题，但是在时代下农村打造特色旅游项目，为农村产品谋求新式网络销路。三，线上线下模式相结合。伴驴更会利用现有网络资源对该旅游项目进行全方面的宣传，增加旅游景点的知名度与吸引力。

一般而言农村地区因经济状况等原因很难形成系统的农村旅游机制，而“伴驴”则可以通过与当地政府合作的方式帮助其开发农村旅游新领域，做到双方共赢。

同时在团队对江西部分地区进行实地调研时，发现了一些问题：农村居民对当地的发展比较被动，没有主动开发的意识性。当地居民迫切希望能够改变当前的落后的以农业为主的经济发展模式，但对于电子商务等方式较为陌生[4]。有部分年轻劳动力留在家乡进行建设，他们对现代信息技术有了解有需求，对他们而言农村电商等互联网手段有广大的市场。依据当前农村的现状，还需要大量政府的支持，需要国家的政策支持。一旦项目开始进行应尽进行合理的管理与控制，避免因旅游资源的过度开发而对当地生态环境造成破坏。游客的安全必须得到保障，城乡理念的差别需要考虑，部分地区交通不便的问题亟待解决。

根据所搜集的数据和文字信息，对结果进行了相应的分析，为了更好地解决乡村旅游推广过程中出现的问题，就伴驴项目的展开和开展提出了一些建议。

首先需要当地政府加强引导[5]。加强对于农村旅游这一产业的宣传，告知他们相关的政策和前景，让村民不抗拒并能够接受和有热情地参与其中。其次，需要当地政府加强基础设施建设。加强道路建设，提高当地各村的交通通达度;打造文化品牌，使旅客能够感受到到农村旅游的吸引力;对于必要的基础设施需要建设完备，避免旅客在基建方面感受到差距与不满。再者，需要加强宣传。农村的信息来源相对闭塞，需要当地政府等部门通过手机短信和电视台播出等方式来进行信息传播，使农民能够在第一时间了解到国内农村旅游和互联网平台的资讯。最后，需要吸引人才。这需要政府部门制订一些惠农政策，吸引当地部分流出青年劳动力回家，从事相关工作。

至此，我们能得出基本结论，以实地调研地点——赣州市安远县、赣县作为对象分析：安远县、赣县自然资源丰富，旅游资源充足，符合“伴驴”项目开展需求，满足旅游路线、特色产品的规划需要。近年来，两县分别对整体情况进行规划，对旅游重视程度逐年上升，旅游数据也与年份呈现正相关进展，这有利于项目的入驻与长足发展，能够充分利用现有市场，并进行开拓创新，研究新兴旅游内容，合理规划线路，充实旅游历程，提高游客满意度，有利于品牌效应的形成与推广。

安远县与赣县特色旅游景点众多，特色文化鲜明，在全省乃至全国具有独特竞争优势，虽地理位置较为偏僻，但旅游行业总体发展良好，足见其对游客吸引程度偏离地理位置与旅游情况相关关系，可见其旅游开发的合理性与必要性。旅游业的发展会推动保护工作的进程， 促进当地的经济发展， 同时也能改善居民的生活水平， 符合旅游惠民的发展观念， 由此带动周边地区其他产业的发展[6]。同时，因其地理位置与经济状况的原因，对其旅游资源的开发、运用仍存在较大运作空间，这代表“伴驴”项目在当地发展具有合理性，存在发展市场。对其旅游资源进行整合、推廣，符合当地旅游业发展方向，有助于“伴驴”项目的开展，在一定程度上能够得到当地支持。

在当下扶贫大背景下，江西省作为经济相对落后省份，对此方面投入巨大，安远县与赣县在多项政策的支持下进行一系列扶贫攻坚战，“伴驴”项目在此状况下，能够对扶贫产品进行宣传、推广，符合国家大背景条件，顺应时代经济发展，具有强大生命力。同时，“伴驴”项目有助于对当地贫困状况的改善，增加居民收入，实现当地生产总值的增值，顺应发展大方向，可行性强。

参考文献：

[1] 徐宁伟，董永宇，柴诗瑶. 绍兴乡村旅游的发展策略[J]. 河北科技师范学院学报 2018，32（02）：70-74.

[2] 许艺娜，庄佳文，林蕾. 田园综合体视角下乡村旅游合作社主体功能分析及建构思考[J]. 黑龙江八一农垦大学学报，2019，31（01）：109-113.

[4] 尹振华. 开发我国乡村旅游的新思路[J]. 旅游学刊，2004（5）.

[5] 邱海蓉. 关于乡村旅游发展的思考[J]. 武汉科技学院学报，2005，（5）.

[6]  董咪娜，谢小平，李 冰，等.地质遗迹景观资源及可持续发展分析——以安县生物礁地质公园为例[J]. 河南科技学院学报 （自然科学版）， 2018，46（04），：5-13+27.