试论口述史方法在广告学研究中运用的可能性

王紫　邱敏

【摘要】口述史是近10余年来中国历史学研究实践的热点，口述史被应用到越来越多的人文学科和社会学科之中。当前口述史已经在新闻传播学领域有了很好的应用，但是在其细分领域——广告学的应用还不足。本文将寻找口述史研究方法与研究思想在广告学领域的运用可能，并且分析广告学能给口述史未来发展带来的可能。

【关键词】口述史 研究方法 广告学

改革开放近40年来，口述历史是中国历史学研究实践的热点。口述史的发展不仅仅丰富了史学研究的内涵，更是给其他许多相关的人文学科与社会学科提供了新的思路，其中广告学作为一门兼具人文学科与社会学科属性的应用型学科，更是有许多和口述史交叉发展的可能。

一、口述史方法在广告学中的应用

当前，国内口述史研究和实践已经超越历史范畴，涉及到文学、社会学、新闻学、人类学、医学等诸多学科。

1.在新闻传播类学科中的应用

口述历史成为当代中国新闻史学术创新的新路径，最主要的原因是口述历史与新闻史研究在很大程度的契合性;同时，具有新闻传播学背景的新闻史研究者从事口述历史研究具有得天独厚的便利条件，因为口述历史与新闻采访也有很大程度的契合性，采访人物关系相似，获取信息手段相似，职业伦理道德相似等等。同时，口述史的研究方法与经验也给新闻记者带来了许多的启示，比如尊重被采访的对象、对真实性和客观性的追求与采访技巧等等。……