国内四线城市高尔夫练习场顾客消费动机的个案分析——以南充市为例

郭 朋

国内四线城市高尔夫练习场顾客消费动机的个案分析——以南充市为例

郭 朋

成都体育学院休闲体育系，四川 成都，610041。

高尔夫运动是一项古老的户外运动，也是现代体育中发展较快的运动之一[1]。党的十八大以来，在坚持以习近平总书记为核心的党中央领导下；相关政府部门、中国高尔夫球协会、人民群众以及全国各大高尔夫球场和练习场共同对高尔夫运动的各行各业进行整改，这使得我国高尔夫运动行业的发展正一步步迈向正轨。在这样的背景下，四川省南充市于2013年建成了川东地区首家高尔夫练习场——南充市航空港高尔夫练习场。文章主要运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法对南充市航空港高尔夫练习场顾客的消费动机进行调查分析，从而了解掌握南充市航空港高尔夫练习场顾客的消费特征及类型，一方面有助于南充市航空港高尔夫练习场为高尔夫顾客提供更好的服务，达到顾客的期望值；同时，另一方面也可以为南充市航空港高尔夫练习场的经营者提供一些实质性建议以及给全国与南充市相似的四线城市发展高尔夫运动提供参考与建议。

南充市；高尔夫练习场；消费动机

高尔夫运动是一项古老且历史悠久的户外运动，也是现代体育中发展较快的运动之一。虽然目前高尔夫运动在中国的发展很迅速，参与高尔夫运动的消费者也不断地在增加，但是中国目前高尔夫运动整体消费水平还是属于高消费阶段[2]。……